图：东风标致与teamLab的跨界合作凸显 “设计之美”“科技之悦”。 资料图片
■王小月
　　把手放在象形文字“火”上，手边就会“腾起火焰”；驻足流光溢彩的森林，脚边就会“绽放花朵”……5月20日，武汉M+购物中心内，大型的数字装置艺术展teamLab迎来一批特殊的观众——东风标致忠实用户“狮粉”。
　　从2004年东风标致推出第一款产品起，随着5008、4008等SUV系列，以及408、308等轿车系列产品上市，标致的小狮子形象也已深入人心。而今，东风标致品牌在国内已经累计了255万用户，本次在武汉举办的“超级品牌日，狮粉大狂欢”活动是为“狮粉”们打造的专属狂欢节，也成为东风标致拉近与用户关系的重要纽带。
　　“之前就和家人参加过狮粉体验营，参与互动很开心。”武汉市民刘女士特意带着女儿来参加活动，她说，从东风标致3008到5008，家里人都是忠实的“狮粉”。
　　闻名全球的teamLab创造了光影交织、美轮美奂的沉浸式作品，实现了科技与艺术的完美结合。而东风标致与teamLab的跨界合作，则把“设计之美”和“科技之悦”的视觉盛宴带到了现场，彰显着与众不同的法系品牌文化品位。
　　东风标致将今年作为“口碑激活年”，全面刷新“设计之美、品质之实、科技之悦”的品牌核心价值，力图传递给消费者“美感、质感、动感”兼备的品牌个性。
　　东风标致副总经理吴少革对《中国消费者报》表示，举办520超级品牌日，就是希望能够为255万“狮粉”建立沟通交流的桥梁，与“狮粉”建立更多的联系，将企业200多年的历史和品牌理念传递给他们。
　　狂欢现场除了全新品牌形象大使雄狮雕塑，全手工打造的标致首款轿跑概念车EXALT也同台展出。无论是突破性的外观设计，多种材质的混搭，还是PureTech动力科技、i-Cockpit唯我座舱、ADAS智能科技与智能互联科技，都彰显出东风标致独特的品牌个性，让现场“狮粉”兴奋不已。
　　当下，消费市场越来越趋向年轻化、粉丝化、IP化，汽车企业也深知粉丝营销的重要性，通过各种方式将品牌价值、品牌文化传递给用户，来增加其品牌黏性。
　　作为自主品牌的代表，比亚迪的“迪粉”近年来逐渐发展壮大，为人熟知，2015年上海车展，比亚迪专门招募粉丝作为展台讲解员，正向的互动也加强了粉丝与企业的黏性。而在新车发布会上，也经常会有粉丝的身影。在日常营销中，比亚迪同样也在注重与粉丝的互动交流。在PC端，比亚迪建立了迪车会社区，在移动端，比亚迪开发了迪粉汇APP。
　　一直强调动力驾控的马自达，其用户以年轻人居多。早在2016年，长安马自达就尝试“粉丝营销”，先后紧紧围绕用户和粉丝需求开展多种活动，为他们带来精神上的愉悦和对品牌的认同感。今年3月底，长安马自达在长沙举办了2018粉丝盛典，来自全国各地的用户通过分享各自的汽车生活故事，进行交流和沟通，拉近了彼此的距离。
　　当下，市场最不缺少的就是产品，除了汽车产品和良好的售后服务之外，汽车消费者还希望能够从中获得情感的满足。从细节着眼，让品牌变得形象可感，各大车企在体验和用户感受上大做文章，这种情感的互动也收到了良好的市场效果。