近日，新一线城市研究所（以下简称新一线）通过对西安和重庆等网红城市进行研究，并与携程等互联网公司数据交叉分析，发现抖音等短视频对旅游产品创新和游记打卡有正向推动作用。
　　新一线从旅游网站上获取了今年前9个月的游记，筛选出了包含抖音等关键词的内容。数据发现，好多粉丝看了抖音上的视频后还不过瘾，齐刷刷跑去网红城市旅游，“抖音打卡”很快成为了旅行目的之一。
　　新一线发现，在以“抖音”为卖点的旅游产品中，湖南张家界、海南三亚、四川藏族地区在数量上排名前三。其中，张家界的热门打卡地——玻璃桥和玻璃栈道最受游客欢迎，也带动张家界游客增长；三亚的抖音网红酒店、无边泳池也吸引用户争相打卡。同时，重庆、成都、贵州黄果树瀑布等传统知名景点在旅游产品上也做出推陈出新的改变。
　　驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍表示，随着抖音短视频的广泛流行，旅游已经成为该平台上出现频率最高的词汇之一。由于短视频录制简单、成本低廉，所以除了庞大的“素人用户”之外，很多景区、地方旅游发展委员会乃至OTA等旅游行业“原住民”，都纷纷进驻抖音开设了官方账号。可以说，旅游目的地已经进入了网红时代，短视频成为目的地营销的热门方式。
　　在今年4月19日，抖音和西安市旅发委共同宣布将基于抖音产品向世界推广西安的文化旅游资源。在这个合作框架下，抖音提供平台和网红资源，旅发委则负责规划特色拍摄路线，承担地方接待费用，再由抖音实施具体的拍摄计划。从西安开始，抖音与各个网红及潜在网红城市的政府部门合作持续推出。
　　今年9月，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》显示，就城市形象视频而言，北京、上海在数量上领先，而重庆、西安等新一线城市播放总量更胜一筹，美食美景、公共服务的视频最受用户喜欢。
　　专家表示，短视频火爆的逻辑很简单，人们开始更倾向于直观画面的接受，相比于之前火爆的图文消息，短视频让用户有了更强的代入感与场景感，而且符合碎片化消费的基本准则。这种更直接、更清晰的城市形象塑造方式，也同时带来对当地经济发展的助力和对人才的吸引力，形成了良性生态循环。在以抖音为代表的移动端短视频平台上，体现城市形象的内容日益丰富多元，城市形象也因此饱满平实，更接近生活本身。（文英）