图：数据显示，53%的新中产将旅游作为休闲娱乐方式。 （数据来源：网易严选）

　　本报讯 平均年龄35岁，80后占多数，本科及以上学历占比超过95%，主要从事新兴的TMT（电信、媒体、科技），收入富足，家庭美满……近期，精选电商品牌“网易严选”发布的《2018年度新中产消费观察》为目前活跃的年轻新生代消费人群画像。这份观察报告以精选电商产品为数据基础，对中国新中产的消费观念变化作出分析，以此透视消费整体升级与变迁。
　　无论在健康、旅游、教育或个人享受等方面，精品化消费的观念已经成为新中产的消费主流思想。而网易严选等精选电商诞生，正是顺应着新中产们的需求趋势。而透过严选产品在2018年的表现，可以更加直观与清晰地了解新中产消费的变化。
　　有不少新奇而精准的消费趋势值得关注。比如旅行是新中产喜爱的休闲方式之一，53%的新中产将旅游作为休闲娱乐方式，在过去两年间，新中产群体平均因私旅游5次以上。
　　在旅游主题上，新中产人群以休闲度假游为主，占比69%，其次是亲子/父母（37%）。他们更愿意通过与父母、子女一同出游带给他们更高质量的陪伴。
　　同时，他们不但追求有品质的旅行，也追求有品质感的旅行用品，包括拉杆箱、旅行收纳包、便携拖鞋、牛肉面、便携吹风机在内的5款商品，网易严选2018年总销量（不含12月份）比2017年全年销量上升明显。
　　“健康”“乐活”是新中产生活的主旋律。他们从过去追求“好吃好喝”，口感上的满足，到现在需要“吃好喝好”，完成健康营养层面的升级。安全性（82%）是新中产消费者最主要关注的信息，其次为配料/营养成分表（67%）与绿色/有机产品标识（47%）。同时，新中产愿意为健康和生活舒适投入更多的金钱，60.6%的新中产愿意为可以保护家人健康的电器支付更贵的价格，59.0%的新中产愿意为可以提升生活舒适的电器支付更贵的价格。
　　另一方面，许多新中产已适应了“工作日健身打卡，周末喝酒放松”的无缝切换，活在当下是他们内心最真实的写照。40%的新中产人群有运动健身习惯，他们重视健康及身材的管理，对运动健身保持着高热情。其中，90后年轻人运动健身最积极，超半数每周运动4次或以上。与此同时，饮酒由特殊场合的稀有消费变成了日常的生活元素，饮酒小酌成为提升品位、增加情趣、放松身心的生活方式。
　　陪伴，是瓦解新中产孤单的最好解药。年轻的新中产群体或许单身，但萌宠的陪伴让他们不再寂寞。据调查，2018年宠物消费人均单只年消费金额5016元，相比2017年增长15%。宠物行业的消费更加升级，主人们在为宠物消费的过程中更加“不遗余力”。宠物食品消费方面，狗以干粮为主，零食为辅；猫则是干粮、湿粮和零食位列前三位。在猫狗食品消费占比最高的主粮消费中，一二线城市的宠物主更舍得为宠物花钱买主粮。
　　在人人高喊“颜值即正义”的时代，为“悦己者容”已不单单是女性的事，男性也开始追求好看的外表。调查显示，男性每天平均整理仪表的时间长达24分钟，男性护肤品市场增幅达到24%，打破了对男生“洗把脸就出门”的刻板印象。而网易严选产品表现同样反映出这一点，男士和女士的洗面奶销量比例趋近5：5。
　　精选电商在近两年的不断涌现，正是中国进入消费升级社会的一个缩影。而作为精选电商的主要消费人群，新中产们的消费观念变化正潜移默化地影响未来消费趋势。 （倪敏）