●情境
　　小白发现，自己的手机越来越“知心意”了，打开浏览器或者电商App，总是会出现自己最近想买的商品的推荐或者相关信息。后来她从朋友处得知，这是电商平台在做大数据采集，她搜索过什么商品，系统就会记录下她的爱好、需求，然后自动匹配，为她推荐相关的商品。
　　随着技术的发展，互联网企业采用这种数据采集方式收集消费者喜好，进行定向的信息推送，电商也是如此。这种定向推荐信息的行为在《电子商务法》实施后将得到规范。
●法条
　　【第十八条】 电子商务经营者根据消费者的兴趣爱好、消费习惯等特征向其提供商品或者服务的搜索结果的，应当同时向该消费者提供不针对其个人特征的选项，尊重和平等保护消费者合法权益。
　　电子商务经营者向消费者发送广告的，应当遵守《中华人民共和国广告法》的有关规定。
　　【第七十七条】 电子商务经营者违反本法第十八条第一款规定提供搜索结果，或者违反本法第十九条规定搭售商品、服务的，由市场监督管理部门责令限期改正，没收违法所得，可以并处五万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，并处二十万元以上五十万元以下的罚款。
●解析
　　基于大数据采集、画像而来的精准定向信息投放，虽然也方便了消费者，但在一定程度上侵犯了消费者的知情权和选择权。所以《电子商务法》要求电商经营者在提供搜索结果时，必须同时提供不针对个人特征的搜索结果，以保障消费者的知情权与选择权。要求遵守《广告法》有关规定，主要是指未经过当事人同意不得向其住宅、交通工具发送电子广告，也不能以电子信息形式发送广告。以电子信息方式发送广告，要明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。利用互联网发送广告不得妨碍用户正常使用网络，在互联网页面以弹出形式发布的广告要有显著的关闭标志，确保一键关闭。