●情境
　　小项在某电商平台上看中一款手表，号称是该平台自营。小项买表后发现存在实际零部件与标称不符等问题。在沟通无果的情况下，他向法院起诉，要求该平台退一赔三。该电商平台表示，这款手表是单独的经营主体在经营，自己不是适格被告。
　　将非自营业务标为自营业务，或者混淆经营主体，是现在部分电商平台惯用的欺骗消费者的手段。对此，《电子商务法》也进行了规范。
●法条
　　【第三十七条】电子商务平台经营者在其平台上开展自营业务的，应当以显著方式区分标记自营业务和平台内经营者开展的业务，不得误导消费者。
　　电子商务平台经营者对其标记为自营的业务依法承担商品销售者或者服务提供者的民事责任。
　　【第八十一条】 电子商务平台经营者违反本法规定，有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令限期改正，可以处二万元以上十万元以下的罚款；情节严重的，处十万元以上五十万元以下的罚款：（三）未以显著方式区分标记自营业务和平台内经营者开展的业务的。
●解析
　　需要注意的是，对自营的理解不能狭隘、机械地理解为运营平台的公司本身从事相关的经营活动。在现实中，自营指的是包括运营电商平台在内的整个具有关联性质的公司整体从事营业活动。换言之，运营平台的互联网技术服务公司必须与从事自营的公司同属一个商业意义上的整体。在这种情况下，是属于该整体的公司对相关的交易承担责任。