几乎每一个企业都拥有不止一个域名，但英文域名与线下名称、品牌无法实现一一对应。为解决这个问题，中文域名开始平地而起，并带领了域名品牌价值的体现，宝马、华为等不同行业的领军者均在第一时间注册保护中文网络品牌标识。
　　企业通过使用与企业品牌、商标等标识相匹配的中文域名，有助于全方位战略布局。能够实现更高效、更具成本效益的品牌推广与市场营销，有效保护品牌资产，并达到搜索引擎优化。
　　作为线下宣传应用，中文域名可反哺企业品牌，帮助企业实现高效、精准的营销效果，具有品牌和营销的双重价值。既可满足市场多元化的需求，又可实现用户个性化需要。
　　中文域名的作用还在于能更直观地让大众感受到自身的品牌效应。“.网址”注册局负责人惠祥龙表示，传统gTLD仍为最主要的域名类型，广泛应用的基础支撑了其稳定增长，新gTLD作为新兴力量，市场份额快速提高后进入调整期。新通用顶级域名作为新进入者，若要提升续费率，需提升认识度和应用率。中文域名已经成为全球多语种域名的领头羊，占全球多语种新通用顶级域名保有量比例超过75%，其中“.网址”域名已成为全球注册量第一的中文新通用顶级域名，中文域名已成为企业品牌推广的新引擎，成为行业升级的新动力，未来发展空间巨大。
　　《全球域名发展统计报告》显示，截至2018年第二季度末，全球域名保有量达3.47亿个，同比增长3.67%（1225万个），环比增长0.94%（324万个），其中中国市场域名保有量首次突破5000万个，达5026万个。全球中文新通用顶级域名数量为56个，域名保有量达52.97万个，在全球新增多语种顶级域名保有量中占比84.21%。“.网址”为全球新增多语种顶级域名保有量最大的顶级域名，注册量达23.71万个，占全球新增多语种顶级域名保有量的38.26%。
　　2017年9月工业和信息化部正式发布了《互联网域名管理办法》，新办法第一条特别强调将推动中文域名和国家顶级域名发展和应用。中文域名是互联网体系的核心组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。以“.网址”域名为代表的中文域名主打的中文字符形式，不仅更加符合中国网民上网习惯，而且易于记忆和传播，实现了我国母语上网，更能彰显我国文化自信。
　　去年底，“.网址”宣传片登陆央视，在中央电视台三套等频道播放。据了解，网址注册局此次以“.网址——记得住的品牌”为主题，向全国亿万观众展示了“.网址”域名的品牌形象，对中文域名未来发展应用具有重要的意义。 （小象）