【跨】
音kuà
组词:跨界
例句:三只松鼠跨界卖饮料。
背景:三只松鼠于1月13日推出了自己的第一款饮料产品——“第2大脑坚果咖啡乳饮料”,单品规格为300mL装。与三只松鼠过往新品的渠道发布策略一样,第2大脑坚果咖啡乳饮料第一步也先选在其天猫旗舰店试水。目前,该产品正在聚划算频道预售,单瓶价格为9.9元。
目前产品仍处于线上测试阶段,将根据线上消费者购买产品后的反馈评价、复购率等数据进行配方的升级和调整,产品价格也将在正式开售后,根据前期消费者的信息反馈做适度调整。此外,“第2大脑”系列另一款混合坚果发酵乳口味也已经处于开发测试阶段。
【剪】
音jiǎn
组词:剪发
例句:肯德基免费为顾客剪发,在纽约推出洗剪吹套餐。
背景:如今肯德基也要进军美发产业了。肯德基美国最近在纽约布鲁克林开了一家挺有趣的快闪理发店。无论男女,顾客提前在网络预约即可于1月10日到肯德基的快闪店中免费剪发。
这家并不以当下时髦发型为驱动的快闪理发店,事实上是为了宣传肯德基的一款“超级土豆泥碗”。
这是肯德基跨界营销的另一次有趣尝试。理发店以及其他业态,与消费者的生活紧密相连,跟餐饮快闪店相比,与人们外观直接挂钩的理发店也更容易吸引人们关注。
【菜】
音cài
组词:买菜
例句:美团试水“买菜”服务。
背景:日前,“美团买菜”开通测试,同名APP已经上线。
据介绍,这是美团小象事业部新推出的测试性业务,采取“APP端+便民服务站”的模式,服务范围内的社区居民可以通过手机APP下单选购食材,首个线下服务站亦已于上海市虹口区周家嘴路开通,目前仅在上海推出,当前服务范围仅限于周家嘴服务站周边1.5公里内。
据悉,“美团买菜”是以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口,从“美团买菜”APP页面看到,其经营品类主要为新鲜蔬菜、水果、肉禽蛋、米面粮油、水产海鲜等一日三餐所需食材。“美团买菜将通过在社区设立的集仓储、分拣、配送于一体的便民服务站,为社区居民送菜到家。”美团相关人士介绍,并不是每个社区都会建立便民服务站,而是把几个周边社区的需求聚合到同一个便民服务站,提供服务。
【妆】
音zhuāng
组词:美妆
例句:2018年线上美妆消费远高于线下,增长达到40%。
背景:京东根据前瞻产业研究院和自身平台大数据的统计,发布了《2018-2019美丽新起点美妆消费报告》。
报告显示,近五年,中国化妆品零售一直保持增长,2018年1至6月的增长是近五年最高,为14.2%,年均复合增长率约为11.53%。随着线上美妆商品丰富、购物体验提升,2018年线上美妆消费远高于线下,增长达到了40%。
39至48岁的70后人群仍是消费额度最高的群体,偏爱高端品牌,因此客单价较高。29至38岁的80后群体居于第二位,并已形成了稳定的消费习惯,喜欢功效性护肤品,同时也是最偏爱线上消费的用户群。
有趣的是,24至28岁的90后,在消费额度方面已经比不过95后了。报告分析认为,95后多为大学生,爱尝试新鲜产品,对彩妆的需求较高,并且消费行为很容易受到社交媒体KOL的影响。而90后大多初入职场,比较偏爱性价比高的产品。