图一：Dior的春节限定款系列。
图二：很多彩妆品牌在红色元素的基础上加入了今年生肖卡通形象。
图三：国货潮牌玖申搪瓷推出的 “旺得福”搪瓷茶礼系列。
■本报记者 倪敏
　　春节临近，各大品牌的新春限量版成为节日市场上最受关注的商品，喜庆、祝福是最基本的设计主题，这其中有护肤品、彩妆，有服饰，也有电子数码产品。这样的设计既应景，也迎合了人们对新春产品的需求。对于消费者而言，这种限量版不管是自用还是送礼，都预示着红红火火过一年，可以讨个好彩头。
　　今年Dior官网早早就发布了春节限定款系列，以梅花为主题元素，设计了一款全新的ToiledeJouy约依印花图案。红色繁花图案正对应了传统文化中的幸福美满与富贵吉祥。
　　近几年，SK-II屡屡在限量版上出新，今年的新年礼盒包装依然是红红火火的，但与其他品牌直接运用生肖形象相比，SK-II瓶体设计走起了抽象路线，一条弯弯曲曲的线给人无限的想象空间，原来是卷卷的小猪尾巴。
　　红色一向是中国人心中当红不让的“开运色”，人们都希望用年味十足的红色来祈求自己来年增添好运气。
　　很多大牌多是在红色元素的基础上加入了今年农历新年生肖——猪的卡通形象，通过不同的表现形式融入到各自的产品中。从市场反应来看，不仅吸引到传统文化的爱好者，也在市场中树立起良好的品牌形象和口碑。但值得注意的是，简单地将生肖+红色元素植入，根本不考虑品牌调性，这样的产品也很难赢得市场青睐。记者发现，已经有不少年轻人在吐槽，某些大品牌的新春限量版丑得让人想哭。
　　此前一提到新春限量版，大家首先想到的是各种国际品牌，由于它们进入这一市场较早，受众群体庞大，限量版商品一经发售，自然会受到粉丝的追捧。而国内品牌近年来也瞄准这一商机，开售限量版。
　　相对而言，国货品牌对于传统文化元素的理解和运用更为得心应手，新春限量版并非都是简单的IP化。
　　国货潮牌密扇的猪猪银行限量款卫衣，原创的小猪印花刺绣，生动形象，周身配以恭喜发财等文字点缀，个性化十足。记者从密扇开设在淘宝的官方旗舰店看到，限量200款的卫衣，已经销售了一大半。
　　而国货潮牌玖申搪瓷推出的“旺得福”搪瓷茶礼系列则是从闽南民间文化中寻找设计元素，将福建传统木雕，民间故事等积淀在传统搪瓷杯型之上，在众多新春限量版中显得与众不同。
　　据该品牌市场总监臧洁雯介绍，玖申连续几年都推出了新春礼盒，市场反响很好，经常是上市不久就售罄。玖申在设计上一直坚持将传统工艺、传统文化元素与现代设计相融合，年节礼盒不仅仅是针对农历新年，像中秋端午这样的传统节日也会有相应的特色礼盒推出。
　　臧洁雯告诉记者，在推出这些年节礼盒之前，他们曾以为只有三四十岁以上的人才会接受，然而从市场反馈来看，他们的客户不仅有70后，也有90后，年龄跨度之大超出他们的想象。
　　近两年，越来越多的品牌开始在自身的产品与品牌文化中注入了中国传统文化元素。在臧洁雯看来，虽然目前各个品牌的产品设计理念各有不同，消费者对产品的评价也褒贬不一，但用让年轻人更易接受的方式来呈现传统文化之美，还是值得提倡的。