■晓月
　　近日，中共中央、国务院发布《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》。文件明确指出，今明两年是全面建成小康社会的决胜期，“三农”领域有不少必须完成的硬任务。同时，文件提出实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”。这也是自2014年以来农村电商连续六年出现在中央一号文件中。
　　北京工商大学商业经济研究所所长洪涛分析认为，坚持农业优先发展是乡村振兴的重要发展战略，同时，“电商扶贫”是国家扶贫政策和“精准扶贫十大工程”之一。当前传统农业向现代农业的转型，农产品供大于求。但有品质的农产品供不应求，更应把有特色、优质的农产品卖到市场上去。
　　近年来，随着农村电商的不断发展，越来越多的农村市场逐渐被“唤醒”。尤其在近几年，农村网络零售交易额翻了一倍多。虽然2017年农村电商增速放缓，但零售交易额也突破万亿。
　　随着网购平台的不断发展，一些偏远山区的农产品有机会走出大山，阿里、京东、拼多多等电商平台与农村的互动越发良性化，农村电商在兴乡富民过程中扮演起了越来越重要的角色，电商扶贫的重要性日渐凸显。
　　电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年中国农村网络零售额达到6322.8亿元，相比2017年上半年中国农村网络零售额4402亿元，同比增长44%。
　　近年来，随着天猫、京东、苏宁为主的电商巨头上线中国特产的主题馆，主打家乡特色。除了在供应链和渠道上提供了新的解决方案，快手、淘宝还利用直播平台，开启助农新模式。
　　从顺丰优选布局冷链物流、联想构建全新农业产业生态圈，到阿里的“千县万村”计划、京东“千县燎原”计划、苏宁建设县级苏宁易购服务站计划，农村电商市场的利益不言而喻，受到众多互联网巨头的追捧。
　　数据显示，2018年天猫双十一，青海特色商品卖了0.27亿元，增长了108%；其中，对外销售最多的商品是冬虫夏草、乳制品、肉干、糕点和茶具。拼多多公布的双十二大促数据显示，农产品订单量超3800万单，其中1300万单由全国国家级贫困县发出，总量超过1.14亿斤，较去年同比增长430%，成为双十二大促期间的一大亮点。
　　“电商扶贫的重要意义在于把贫困地区优质的农产品能够精准对接消费需求。通过电商平台让农产品上行是重点。随着农村电商的市场规模在扩大，模式不断演化。”洪涛指出，传统电子商务向社交电商、社区电商等新电子商务发展，各大电商平台依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式为实体经济服务，这也满足了消费升级的需要。