■本报记者 倪敏
　　2018年以来，全国乘用车市场销量出现了10多年来的首次下降，但是豪华品牌市场销量却有所增长。据中国汽车工业协会数据显示，中国豪华车市场需求旺盛。2018年共销售304万辆，同比增长11.6%。消费升级的需求为豪华车市场带来较大发展空间。而如何定义豪华车型？5月24日，新BMW 7系在成都上市。尽管此次上市的新BMW 7系为中期改款车型，却在外观造型上有了很大改观，年轻化、时尚化的设计更加吸引眼球。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，新BMW 7系展现了BMW对豪华客户需求的解读：中国客户习惯于飞速的变化，乐于寻找新生事物，他们期待大胆又富有表现力的设计来诠释他们有远见的个人特质。他认为：“客户不断尝试变化、寻求创新，对于宝马而言，这意味着我们提供的产品和服务要准确把握客户需求。”
　　格局宝马提供的数据显示，在中国，宝马7系的客户平均年龄只有38岁。宝马中国总裁刘智介绍，为了吸引更年轻的客户群体，新车前格栅表面积增加约40％，高度增加约50毫米，采用更加粗壮的镀铬饰条装饰。全新设计的修长大灯与尺寸更大的BMW双肾型进气格栅形成鲜明的对比，更富冲击力。
　　与此同时，新BMW 7系搭载最新的智能互联系统更凸显其科技感：BMW智能个人助理能解释车辆功能和提供车辆信息，通过BMW云端互联，可实现远程温控、远程3D环视影像等功能；充分考虑中国用户的偏好，新车增强版驾驶辅助系统中提供了“解放双手低速跟车功能”，可在车速低于60公里/时的情况下从方向盘上放开双手，并让车辆跟随前车自动行驶。
　　而今，从新BMW 7系更多黑科技的应用可以看出，宝马正在把“驾驶乐趣”升级为“随心驾驭的乐趣”。这种变化不仅仅是科技发展的进步，而更多来自市场，来自客户的需求。正如刘智所言，变革不是为创新而创新——变革是为了更好地服务于本质：用户，永远是宝马不变的“本质”。