林海燕制图
■本报记者 孟刚
　　粽叶飘香，龙舟竞渡，上半年最后一个小长假——端午节即将到来。近日多个旅游平台发布的数据显示，今年端午假期正值高考，还恰逢“文化和自然遗产日”，非遗文化游等需求凸显。相比五一假期，游客出行平均成本略有降低。
出游成本低于五一
　　携程旅游网日前发布的《2019端午小长假旅游趋势预测报告》称，今年端午假期预计将有近1亿人次出游。不过，从整体情况来看，端午节的拥堵压力将低于五一和清明假期。
　　同程旅游、途牛旅游网等多个旅游平台的数据显示，端午节小长假期间，机票价格相较五一略低。如同程艺龙机票大数据显示，6月7日、6月8日和6月9日起飞的国内航班平均票价分别为553元、591元、529元（均不含税费，下同），国际机票平均票价分别为743元、757元和924元，均略低于五一。
　　业内人士分析认为，端午前后处于暑期前的相对淡季，出游性价比很高。携程数据显示，端午期间通过该平台报名跟团出境游，人均消费4552元，自由行出境游人均消费为4418元，较五一期间下降了13%。
　　从出游方式来看，高铁游成为端午小长假期间中短途出游的首选。上海、北京、杭州、广州等城市最为热门。驴妈妈旅游网数据显示，高铁相关产品中，高铁去、飞机回的方式让游客体验不同乐趣，比如“北京5日高铁游”等线路，适合年轻人带着父母一起游玩。
　　从出游人群年龄占比来看，美团发布的数据显示，90后人数最多，占比近五成，其中95后人数也在逐年增加，成为旅游新势力，游玩群体年轻化趋势持续加大。
避暑成热门之选
　　近期气温飙升，找一个景色宜人、气候凉爽的地方休闲避暑成为不少人的首选，避暑游成为端午出游的热门主题之一。
　　携程和途牛等平台的数据显示，传统避暑热门目的地丽江、昆明、贵阳、兰州，成为端午国内跟团游十大人气目的地。随着假期临近，舟山、雅安、哈尔滨、沈阳、长春等避暑目的地的排名预计还将进一步上升。
　　同程旅游数据显示，以水为主题的乐园、气候凉爽的度假地，将逐渐迎来旅游客流高峰。广州长隆水上世界、上海海昌海洋公园、武汉玛雅海滩水公园、珠海长隆海洋王国等主题乐园人气居高不下。
　　马蜂窝数据显示，国内外主题公园的旅游热度平均涨幅达到124%，远超其他类型景区。由于天气炎热，避暑旅游目的地——大连老虎滩海洋公园和大连圣亚海洋世界成为近期热度环比涨幅最高的主题公园，涨幅分别为14%和11%。
　　美团数据显示，近三成的用户计划在端午期间打卡主题乐园，并聚焦“水”品类乐园，广州长隆水上乐园将是美团用户心中端午假期全国最佳玩水胜地，昆明的青鱼湾水上乐园、三亚的亚特兰蒂斯水世界也均将迎来大批爱“水”游客。
　　此外，不少人对夏季绿茵遍野的草原心驰神往。途牛数据显示，巴音布鲁克草原、那拉提草原、坝上草原、祁连山草原、呼伦贝尔草原等均将迎来最佳观赏季。
　　清凉游热潮也刺激了海景类酒店的住宿需求。美团数据显示，必住榜中上榜酒店端午期间预订下单数同比提升近2倍。带上老人、小孩或约上闺蜜、朋友在海景酒店里享受轻松舒适的度假体验，成为越来越普遍的现象。
文化游引关注
　　端午佳节恰逢“文化和自然遗产日”，多个平台的数据显示，“周边古镇游”“非遗文化游”也是今年端午假期的热门主题。
　　美团门票大数据显示，端午期间，“周边古镇游”最受90后的欢迎，占比近四成。非遗文化相关的历史名胜古迹、博物馆、展览馆也吸引了大批游客的关注。美团门票大数据还显示，博物馆展览馆等文化游相关产品目前热度持续升温，搜索量同比去年增长超过200%。
　　马蜂窝数据显示，博物馆是众多家长端午旅行遛娃的热门景点。境内博物馆中，北京故宫博物院热度最高。作为著名建筑大师贝聿铭的“封刀之作”，苏州博物馆热度上涨最快，近期热度环比增长33%。
　　此外，端午节作为中华民族重要的传统节日，赛龙舟、吃粽子、制香囊等特色民俗在应季旅游产品中有着较多呈现。途牛数据显示，今年端午节期间，嘉兴端午民俗文化节、三亚“天涯共此时”端午龙舟赛、广州海珠湿地公园端午节龙船景活动、浙江龙泉端午龙舟文化节等将吸引四方游客前往欢度端午佳节。
亲子游青睐邮轮
　　今年端午节与儿童节临近，使得亲子游大热。马蜂窝旅游网与腾讯旅游联合发布的《2019端午小长假出游趋势报告》表明，六一儿童节刚过，又临近暑期，大多数家庭选择趁端午小长假带娃旅游。端午小长假期间，选择带儿童出行的用户同比增长130%，亲子主题酒店热度上涨幅度也比其他酒店更高，同比涨幅达到119%。
　　“近年来，亲子游用户的个性化需求越来越得到市场的重视。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，马蜂窝平台上众多供应商也都在端午期间推出了更多符合亲子游人群需求的旅行产品，并收到了良好的市场反响。
　　邮轮旅游因节奏缓慢、舒适，且很多邮轮设有儿童中心、泳池、亲子活动等亲子项目，得到不少亲子家庭的青睐。同程数据显示，“歌诗达邮轮-威尼斯号 上海-长崎-上海4晚5日游”“皇家加勒比邮轮-海洋量子号 天津-福冈-长崎-天津5晚6天之旅”等航线比较热门。
　　同时，国内游轮游市场近年来也高速发展，相关产品销量增长显著，其中“长江三峡华夏神女游轮 宜昌-重庆5晚6日游”最为火爆。
　　此外，炎炎夏日也激发了消费者对于夜间游玩的渴望。美团数据显示，一线城市北京、上海、广州、深圳以及新一线城市天津、成都既是夜间游玩热门城市目的地也是热门客源地。端午夜游主要集中在30岁以下的年轻群体，占比高达62%。