图：618大促带动医美产品热销。
■本报记者 倪敏 文/摄
　　一针水光针才要几百元，脱毛只需几十元……这样的实惠对于求美者而言，怎能放过？
　　今年618，爱美的女孩子除了下单化妆品、鞋子和包包，也会将水光针这样的产品放进购物车。来自各电商平台的数据显示，由于618的价格比往常更优惠，吸引了众多求美者。其中，不动刀、见效快、风险小的轻医美已成当代年轻人医美首选。
　　来自美团医美的618数据显示，“小气泡”等皮肤美容项目销量第一，其次为针剂类美容项目玻尿酸和水光针，盛夏将至，脱毛项目也大受女性消费者欢迎，男性消费者则更偏好植发项目。
　　“过去对医美的认知更偏整形，但其实当前的医美市场更偏轻医美，从订单量看，轻医美占有率约为78%，并还会不断增长。”美团点评医美业务负责人李晓辉介绍说，轻医美可以让人变得更自然，比如说白皙、去除斑点、水润，轻医美更立竿见影、更安全。随着人的身体周期、年龄的增长，轻医美逐步让你延迟衰老。
　　以往的整形特点是大手术、周期长、恢复慢，而以激光、注射为主要手段的轻医美恰好弥补了传统整形手术的缺点，方便快捷又打消了人们对于“动刀子”的安全顾虑，轻医美向日常化的方向发展。
　　据李晓辉介绍，6月13日到18日，超2万件爆款医美商品在美团、大众点评上低至5折开抢，覆盖与平台合作的专业医美机构的93%，超400万名用户在线上参与了这场“美丽狂欢”。最终6天里线上交易额超6.7亿元。
　　其实，尝到618甜头的不仅是美团一家；阿里健康公布的数据显示，618活动期间医美服务成交额同比增速达572%，618当天，天猫医药平台成交金额排在第一位的健康类商品或服务是瘦腿针，而牙齿矫正套餐、玻尿酸、植发套餐等医美服务产品进入了前十；来自更美平台的数据显示，6月13日至19日大促期间交易额同比上升57.8%。
　　轻医美高频低价、标准化的服务属性也让消费者更热衷于“囤货”。以热玛吉、激光除皱、射频紧肤为代表的抗衰老项目以2.5个囤货量位居美国618大促榜单前列，水光针、玻尿酸和美体塑形同样受到消费者的囤货“优待”。最爱囤货的城市分别是北京、深圳和武汉。
　　在北京某公司上班的小马就趁618大促为自己囤了两支水光针产品。在她看来，以现在的价格买两支的钱平时只能买一支，现在先囤下来，可以等夏天过后皮肤需要修复时，再去医美机构注射。
　　价格无疑对求美者具有巨大的诱惑，但价格并不是唯一因素。对于求美者来说，正规的产品、医美机构才是美得安心、美得放心的保证。
　　华熙生物“润百颜”医美市场总经理王璨进入医美上游行业10余年，在他看来，10年前的医美价格较贵，一针玻尿酸在一两万元左右。求美者多是年纪较大、有一定收入的60后，水货、假货、不正规的医美机构混杂其中，让消费者很难分辨真伪。随着监管力度加大，市场得到进一步规范，医美市场需求也在逐步释放。目前的求美者年轻化，90后占了50%，她们乐于把美的蜕变经历与更多人分享。
　　2014年，各种医美APP开始大量出现，让消费者了解到更多医美信息，对信息透明有很好的帮助。
　　今年1月，美团医美携手华熙生物、艾尔建等上游品牌方发起成立医美行业“正品联盟”。用户在平台上可以直接搜索到上游品牌方进行正品授权的医美机构，选择相应服务；在线下进行服务体验前，还可通过APP对药品进行扫码验证。
　　王璨表示，这些举措不仅惠及求美者，也为医美产品品牌和求美者搭建了直接沟通交流的渠道，提高了品牌在市场中的知名度。
　　数据显示，自2019年3月以来，华熙生物旗下医美产品通过医美平台联动机构端获得了超过70%的销量增长。这一增量正是源自原先对医美安全性不确定的用户，通过“正品联盟”带来的转化。
　　信息透明化受惠的不仅是消费者。在上海薇琳医疗美容医院的客服主任曹进萍看来，来自求美者的各种声音，让医美机构获得了更多曝光度，同时督促机构在服务细节上不断完善，努力提升技术品质。她认为，医美平台APP在为求美者提供更为安心的消费环境的同时，也带动了医美机构良性规范的发展。
　　李晓辉表示，目前医美行业正在以25%的增速快速发展，供给端不断变革，医美机构也在向服务更好、价格更透明转化，用服务、品质来吸引更多求美者。
　　王璨认为，随着消费升级，未来医美会呈现普及化、低龄化趋势，90后将成为消费主流。随着市场不断规范，医美价格也会进一步下探，靠信息不透明来赚钱的医美机构会越来越少。