图：来自黑龙江的名优产品五常大米受人关注。 董芳忠/摄
■王小月
　　“叫响一个品牌，带动一方产业，富裕一方经济，造福一方百姓。”在第十一届中国国际商标品牌节期间举办的区域品牌发展市县长论坛上，四川省市场监督管理局副局长、党组副书记，四川省知识产权服务促进中心党组书记赵辉这样总结区域品牌给区域经济带来的巨大影响。
　　在此次商标品牌节举办的中华品牌商标博览会上，他们带来了“大凉山”“郫县豆瓣”等为代表的一大批区域公共品牌。其中，最为典型的“郫县豆瓣”被誉为“川菜之魂”，2000年核准注册为证明商标，是四川第一件地理标志证明商标。成都市郫都区以郫县豆瓣为核心打造中国川菜产业园区，汇集了78家知名食品加工企业，2018年豆瓣产业产量达120万吨，产值超130亿元，带动了辣椒等相关农产品的种植、运输、包装、销售等相关产业链全面发展，解决就业2.4万余人。2018年，郫县豆瓣凭借强大的品牌竞争力，连续3年跻身区域品牌百强榜，列全国第8名，品牌价值656亿元。
　　静宁苹果、沁水蜂蜜、新泰珍珠油杏、五常大米……在2019中华品牌商标博览会上，以各地农副产品为主的特色产品扎堆亮相，由特色食材制成的小米粥、大米饭、酸辣粉也吸引不少观众驻足品尝。
　　区域品牌为地方打造了一张“新名片”，打通全供应链，也有助于农产品上行。
　　延寿县地处黑龙江省中南部，全境位于北纬45度黄金水稻种植带，得益于优良的生态条件和栽培技术，延寿大米天然清香、黏糯劲道、口齿留香。延寿县稻米种植可追溯至1912年，延寿稻米产业发展至今，既沉淀了历史的厚重，同时也开创了稻米产业的新时代，现在已经成为黑土地上一张不可或缺的品牌名片。
　　据了解，目前延寿县水稻种植面积达100万亩，年产大米60万吨，目前稻米生产加工企业65家，稻米合作社12家，年加工能力超过200万吨。
　　黑龙江省延寿县副县长张洪岐介绍，通过积极申报，目前已经获得有机认证的水稻产品12个，绿色食品认证37个。2017年，与阿里巴巴、京东等多家电商企业形成战略合作，致力于脱贫攻坚，打造延寿大米扶贫馆等线上销售端口。
　　同时，区域品牌的价值带动了区域品牌的产业升级和发展。《中国消费者报》了解到，中华商标协会等机构评估发布的潜江龙虾区域公用品牌价值为203.7亿元。潜江小龙虾每亩收益5000元，是单一农产品的5倍。随着潜江龙虾品牌影响不断扩大，品牌溢价能力凸显，龙虾单价比市场价要高4-5元。小龙虾带动了大产业。
　　独具特色的地理标志也成为脱贫致富的重要一环。河北省张家口市崇礼区政府副区长田明表示，农产品的质量、产量和架构是农业生产的三个基本着力点，要将农业品转化成流通领域的商品，并且得到消费者的认可和信赖，不仅仅需要生产保证仓储、物流、销售等必要环节，更为重要的是农业品牌的培育树立和推广。品牌在整个生产流动的循环过程中起着举足轻重的作用。田明认为，一定要在实践中认识到，品牌是贯穿于整个循环过程的，收益增长空间相对更高。
　　随着经济全球化的发展，以区域品牌带动区域经济已经成为一种新的发展模式。