■王小月
　　一件商品如何让消费者在琳琅满目中“集万千宠爱于一身”，必须要有自己独特醒目的标识，同时这标识还应该代表着品质、信任，这便是商标品牌价值。
　　在第十一届中国国际商标品牌节期间，以“品牌如何在不同国家和不断更迭中建立消费者信任”为主题的论坛上，国际商标协会 （简称IN－TA）主席大卫·罗西尼奥尔表示，商标是消费者拥有信心的基础。商标使消费者能够做出快速以及安全购买的决定。
　　不难理解，商标就是商品的“名片”，代表了产品品质、设计理念及产品附加值等诸多要素。然而，伴随着品牌的发展，各类山寨问题也随之而来。
　　对于品牌商标遇到的问题，NewBalance体育运动公司知识产权高级经理施晴表示，商标抢注一直都是品牌面临的最严重挑战。NewBalance空心的字母“N”使用在鞋子或者衣服上。但在国内市场，这10年来遇到了无数“N”的注册，不乏一些企业对字母“N”进行斜杠花纹装饰，或者背景画了很多心形，等等。不少消费者分不清市面上的“N字鞋”哪些是真正源自于美国波士顿纽巴伦。
　　施晴介绍，针对一些抢注商标等侵权行为，除了民事诉讼外，NewBalance还在筹划消费者宣传教育活动。通过视频介绍公司的历史品牌及每双鞋子上面特定的专利，让消费者了解到正品和山寨品牌是完全没有关系的。
　　苏宁资深知识产权总监郭晨辉表示，苏宁的商标布局是具有前瞻性的，并且服务于最终的战略方向，苏宁在全世界的98个国家和地区注册了6000多件商标。苏宁走出去的形式不仅仅是面向国外消费者把国内产品卖出去，同时要把国外好的产品引进来。
　　郭晨辉认为，走出国门商标先行，商标布局要远远早于走出去的步伐，可能这个布局要早5到10年。
　　大卫·罗西尼奥尔表示，山寨、假冒商品会限制研发，阻碍创新，也会影响相关就业岗位，还会破坏企业的社会形象。树立消费者信心，包括对消费者进行宣传教育，让他们了解假冒产品的危害性，打击山寨，打击假冒伪劣，最终目标也是为了保护消费者，确保他们能够购买正牌商品。