图一：“BMW中国文化之旅”车队深入海口等地，探访非遗项目。
图二：传统黎锦纺染织绣技艺历史悠久。
图三：潭门渔港。
■本报记者 吴博峰 文/摄
　　一提到海南，总让人心生向往。峰峦起伏的五指山、景色各异的海岛，一年四季吸引着来自全国各地的游客。
　　可在旖旎风光的背后，海南岛本土传统文化却少为人知。
　　近日，由专家学者、企业家和媒体代表组成的“BMW中国文化之旅”车队，深入海口市、琼海市、五指山市多地，探访了包括黎族传统纺染织绣技艺、黎族藤编等传统手工艺、椰雕等种类丰富的非物质文化遗产项目，共同探讨如何让民族传统文化融入新的时代。
航海秘籍背后的海南非遗
　　潭门，地处海南省琼海市东部沿海，潭门渔港是琼海人出海打鱼的始发地，当地人世代都靠打鱼为生。
　　在这个行政区域面积不足100平方公里、人口约3万人左右的小镇，诞生了许多不可复制的文化瑰宝。影响着潭门渔民祖祖辈辈生活的《南海航道更路经》便是其中之一。它是海南渔民将千百年来航行于我国南海海域所积累并世代相传的智慧结晶，集南海地理、洋流变化、天象、航线、岛礁、捕捞等各种实用信息于一身。
　　在当时的环境下，这本记载南海航海路线、岛礁名称、海流等航海知识的手抄本小册子，就是一本自由驰骋在汪洋大海中的“航海宝典”。
　　对于现代人而言，很难想象我们的生活中突然离开了网络和移动终端设备会怎么样。但在交流基本靠吼的古时，人们想要获取信息就变成了一件极其困难的事情，更何况是面对着变幻莫测的大海，稍有不慎就会迷失其中。
　　那么，渔民在没有任何先进仪器的帮助下，是如何抵达目的地并顺利返航的？
　　在今天看来，这几乎是一件不可能完成的任务。
　　记者循着先人足迹乘船出海，在船上结识了出生于航海世家的王书保。他的另外一个身份是《南海航道更路经》的国家级代表性传承人。
　　王书保表示，不断学习是潭门渔民传承下来的优点，渔民通过一次次的航海总结，善于把日常经验和出海过程中的实际问题有机结合起来，在继承中发展，在发展中继承，体现了海南渔民开发南海的勤劳智慧。
　　说起潭门渔民为此付出的代价，这其中还有个曲折的故事。王书保的父亲从11岁起便以出海为生。当年，由于出海遇到突如其来的大浪，家人不幸丧生，而他的父亲并未因此停止前进的脚步。
　　正是有着前赴后继、勇往直前的宝贵精神，才使得《南海航道更路经》代代相传。
　　华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹对《中国消费者报》记者表示，非物质文化遗产是一个民族最好的记录。宝马品牌希望通过文化之旅的活动让更多的人了解海南传统文化，让一个个代表着传统文化的非遗代表性项目真正地“活”起来。
非遗产品的生命力在于“接地气”
　　“历史再悠久的非遗产品，如果无法得到消费者的广泛认同，也没有太大意义。”7月12日，在五指山市毛纳村的手工技艺展区，五指山市文化馆副馆长张欣欣在接受《中国消费者报》记者专访时表示，目前非遗产品必须加快推向市场的步伐，急需优秀设计师将传统文化与现代生活相结合，推出符合年轻消费者喜欢的文创产品，否则非遗项目在不久的将来有消亡可能。
　　张欣欣口中的重点保护对象，是代表着五指山市手工技艺的黎族藤竹编技艺、黎锦纺染织绣工具制作技艺和海南苗族传统刺绣蜡染技艺。
　　以黎锦纺染织绣为例，黎族传统纺染织绣技艺历史悠久，是中国乃至世界上最为古老的棉纺织染绣技艺之一，如今黎族织锦中纺织、织造的工具仍然沿用古老的传统工具。
　　现场，身着传统黎族服饰的黎锦传承人，手持各色彩线，手脚并用进行织制，精美的图案就在她们一推一拉中逐渐显现出来。
　　据张欣介绍，这些传统技艺工艺之复杂、之细腻程度和要求之高是其他手工类产品难以比拟的。由于纯手工制作效率不高，一名手工工艺技师如果是全身心投入到制作也需要大约20天的时间，意味着一个月下来只能制作不到两件成品。
　　随着工业化进程加速，企业生产早已将保质和保量视为共同发展的目标，而纯手工生产节奏或多或少与时代发展有些脱节。
　　授人以鱼不如授人以渔。为了更好地保护和传承非遗文化，在2019“BMW中国文化之旅”海南探访期间推选出三项非遗项目（黎族传统纺染织绣技艺、椰雕与东坡笠制作技艺）的五位传承人，进入“清华大学美术学院BMW 非物质文化遗产保护创新基地”。接下来的三个多月，清华大学美术学院专家教授将作为设计师，以“做中学”的模式，带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品。非遗传承人对产品进行加工、制造、销售，从而有效带动乡村劳动力就业，助力国家文化扶贫政策的落地与实施。
　　其实，紧随时代潮流不断满足消费者的实际需求不仅是非遗产品面临的主要问题，也是各大汽车企业必须思考的问题。
　　产品，是打动消费者的最好利器。作为本次“BMW中国文化之旅”的官方用车，上市不久的新BMW 3系用出色的驾驶性能展示了它对于“运动”二字的深刻理解。
保护消费者权益至关重要
　　履行企业社会责任，并不是一蹴而就的。
　　2016年，宝马升级了在中国的企业社会责任战略，从慈善捐助性公益升级为战略型企业社会责任。战略型企业社会责任以创造共享价值为战略目标，以创新思维的赋能为战略手段，带动更多的利益相关方。
　　而作为BMW战略型企业社会责任最具标志性的项目，“BMW中国文化之旅”注重结合自身资源和核心竞争优势，以“创造共享价值”为目标，积极搭建“联结”各种社会资源的桥梁，通过“推广非遗领域的文化传播”和“促进非遗作品的使用与消费”两条创新路径，助力“非遗走进现代生活”。
　　企业的发展源于社会，企业发展的重点源于对人与社会的关注。
　　今天，任何一家企业都很清楚，利润绝不是保证一家企业生存的唯一指标。在保证企业利益最大化的同时，每一家企业同时还必须承担起相应的企业责任。
　　作为企业赖以生存和发展的核心，关注消费者权益保护工作是重要课题。
　　今年5月，中国消费者报社车评台与慧科讯业联合发布《2018年汽车企业社会责任评价报告》，调查显示，华晨宝马一直将为消费者提供卓越客户服务和体验视为首要任务，不仅在社会公益方面表现良好，在消费者权益保护方面的落实情况也排在前列。
　　宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐对《中国消费者报》记者表示，作为一家企业，我们不断思考能在社会责任方面做哪些工作。通过近年来在这一领域工作持续深入，宝马在企业社会责任展现方面上升到了一个新的台阶。
　　弘扬传统文化是一个复杂而漫长的过程。一家以产品求消费者信任的汽车企业又何尝不是如此？