前不久，某明星的“夕阳红”粉丝将他送上了超话榜首，用一场关于虚假流量的行为艺术证明他也有流量。所谓虚假流量，是经营者或者流量造假者通过作弊手段，为不法利益而制造的虚假数字，也可以称之为非正常流量。
　　“虚假流量已经渗透到整个互联网世界的肌理。”近日，在腾讯安全沙龙上，腾讯网络安全与犯罪研究基地高级研究员张宝峰指出，各类刷量平台在我国已超过1000家，国内刷量产业的人员规模累计达到900多万人。
　　虚假流量的本质在于刷量。最开始，刷量者通过代理IP和用户登录模拟协议进行操作。随着互联网公司的对抗策略逐渐升级，传统方法不好用了，很多论坛上就出现了一些“接单”和“派单”的群组，一些公关公司雇佣大量网民作为水军，来协力制造热点和热推。
　　最新的刷量手法为人工刷和机器刷相结合：先通过人际网络渠道搜集、雇佣或租赁大量真实账号，将这些账号与下游的刷量平台相对接，再通过刷量平台自动进行涨粉、转发、打卡以及点赞、打榜等。
　　虚假流量在手，便可设置议程，甚至引导舆论。一些运营者为了追逐流量背后的利益，杜撰大量谣言，通过刷量把谣言炒热，引发更多关注。有的网络黑公关便是采取这种手段，承接幕后金主发布的需求，炮制竞争对手负面消息或断章取义、编造谣言，再利用虚假流量放大话题效应。
　　值得警惕的是，如果“刷量”成为部分企业的思维惯性和常态做法，那么商业竞争的赛道也会偏移，从比拼质量、服务、创意和价格，滑向比拼道德底线、黑产投入。
　　在电商平台上，虚假流量破坏的是商业诚信体系，刷量可能导致互联网信用体系的崩溃。
　　既然如此，虚假流量为何还能大行其道？这是因为虚假流量的相关环节已经产生了“上瘾式的流量依赖”。黑产制造流量获取利益，流量需求方凭借流量吸引资本或舆论的关注，资本、舆论依靠流量赚取更大的利益。
　　治理虚假流量，须多方努力。从源头来看，要进一步落实通信实名制的规则要求。只有加强对各类通信卡号的控制和管理，真正全面落实实名制，才能切断恶意注册的源头；从技术上来看，互联网行业也要不断完善识别恶意账号的安全保护措施，不断更新判定恶意账号的安全策略，识别和清理虚假流量，遏制新增虚假流量的产生。 （可嘉）