时下，家居与时尚互相搭配的市场热闹非凡，除了部分服饰品牌纷纷跨界做家居，也有家居品牌跻身跨界时尚领域。
　　Versace（范思哲）品牌向来是奢华的代名词，从高级时尚定制系列到成衣，从首饰到香水，再到家居均有涉猎。而GucciDecor、LV等品牌进军家居业，为家居设计注入了时尚基因。不仅是高端品牌，快时尚ZARA、H&M，以及国内知名服饰品牌海澜之家、太平鸟、江南布衣等这些“接地气”的服装品牌，也都纷纷跨界家居业。有被称为“性冷淡风的海澜优选生活馆”，还有“小清新风格的太平鸟·巢”，不同档次、不同风格的家居生活秀纷纷开场。
　　太平鸟投资公告称，为进一步完善品牌生态圈，抢占时尚家居市场先机，发挥品牌协同效应，结合公司经营发展规划，公司拟与宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司签署《增资入股协议》，以自有资金2325万元增资入股太平鸟巢。太平鸟表示，家居行业因为与服饰行业在客户群体、时尚设计、原材料、供应链等方面具有较强的相关性，成为各大服饰品牌打造品牌生态圈的优先选择。
　　全国工商联家住装饰业商会的执行会长张传喜表示：“服饰和家居作为人类时尚消费的重头，对舒适、健康、环保的要求都非常严格。随着我国消费升级，国内消费者的需求正在发生改变，因此，家居市场在2020年或能达到10万亿元的体量。面对如此庞大的市场，对设计因素瓶颈的突破至关重要。来源于生活，依赖于科技，趋同于人心，家居设计与时尚结合是一种跨界尝试，其意义在于让家居给人带来舒适、温馨的感觉的同时，更给人带来时尚文化与艺术的享受。”
　　而另一方面，家居业也在跨界时尚秀。今年5月9日，芝华仕牵手聚划算欢聚日，在长沙电影小镇欧式教堂举办了2019时髦瘫春夏大秀，沙发上时髦瘫让这场走秀火了一把。
　　此外，读书会也被一些家居品牌眷顾。顾家家居在杭州开了一家顾家生活体验店 KUKALIFE，引进了樊登读书会、瑞幸咖啡，专门开辟了网红打卡区和儿童游乐区，打造可以“泡”的家具店。而我乐家居与樊登读书会以及江小白达成战略合作打造“乐在家居酒”，这一结合时尚生活方式的跨界联盟，被称为当下中国传统家居建材行业营销的一次颠覆性尝试。
　　我乐家居股份有限公司执行董事、总经理汪春俊表示，对于消费者而言，跨品牌合作体现的是对品牌所代表的生活方式的认可。跨界合作，其意义正体现于此，家居品牌跳脱了行业品类的束缚，以更时尚的形式发展成为更贴近消费者生活方式的象征。
　　“消费者存在交集的地方，便是打造家居美学的地方。”如今的家居概念早已从一条街、家具城等传统家居品牌逐渐向集消费、体验、服务、时尚等概念的“生活美学”“泛家居”靠拢。为了满足90后、00后在消费上对自身真实需求及自身个性体现的追求，品牌跨界往往会选择“有话题、有故事”作为卖点。
　　业界人士表示，新生代消费群体的购物习惯已经发生显著变化，不再仅仅满足于传统的质量、便捷性和价格等商品特性，而是在消费过程中更注重商品对自身生活观念、方式、价值观、审美和情绪的表达，因此对品牌的情感、文化、象征性意义的要求越来越高。这也预示着这场未来家居消费战已经悄然开启，其核心就是：谁能抓住年轻人，谁就能抓住未来。
（高原）