图：小镇青年酒店住宿需求
■本报记者 邹本堃
　　OYO酒店研究院11月14日发布的《小镇青年画像报告》（以下简称《报告》）显示，在OYO掀起的单体酒店“价格革命”下，小镇青年人均入住酒店客单价下降15%，近半用户每次入住都使用优惠券，但同时也有2成用户更青睐高质高价酒店。
　　按照《南方周末》给出的定义，小镇青年是指出生在三四线城市及以下县城乡镇，年龄在18-35岁的年轻人。这群年轻人也正成为最受关注的消费新势力。“我们不能只盯着乘飞机头等舱、坐高铁商务座出行，住五星级酒店行政套房，吃米其林餐厅的游客群体，更要看到我们14亿人口大国的主体游客。那么多小镇青年和普罗大众的住宿需求，也需要去满足。”中国旅游研究院院长戴斌一语道出了庞大旅游市场的大众需求。
省钱也要体验2成小镇青年更青睐高质高价
《报告》中，OYO研究院以一二线城市及以下市县的18-35岁用户为研究对象，多维度对比了大城和小镇青年的消费习惯。
　　从每间夜消费金额看，小镇青年平均花费约比大城市青年低15元，且价格波动受淡季影响更明显，反映了小镇青年更高的价格敏感度。数据显示，48%的小镇青年预订酒店使用优惠券，同时也有2成小镇青年显示出对高质高价酒店的偏爱。
　　线上丰富的营销活动直接带动了在线预订酒店的热潮。今年以来，OYO酒店APP贡献的订单量占小镇青年整体订单比例增幅超过200%，OTA订单同样明显增长，线上预订订单比例合计已经超过7成。
激活本地需求小镇青年把酒店住出多种可能
　　线上预订带来的便捷体验，也让本地化、即时性、轻决策的酒店消费需求得到释放。
　　钟点房、麻将房、结伴熬夜看球……甚至仅仅是想独处一会，对于会玩的小镇青年，住酒店可以有多种理由，不一定是要到外地旅游出差。相较于酒吧、咖啡馆、桌游吧等休闲场所，酒店提供了一个相对私密而灵活的空间，这迎合了年轻一代追求自由的心理需求。
　　海口大三学生小吴最近周末常到学校门口的OYO酒店与室友一起组队打游戏。“晚上在宿舍打手游容易影响别人，在附近的OYO酒店，双床房几十元就能住一晚，玩到多晚都没关系。”
好住不贵短租房成小镇青年异地的家
根据相关调研，在长三角、珠三角等经济发达地区，30岁以下的年轻人在外来务工人员中占比超过4成。好住不贵的OYO酒店短租房，成为越来越多小镇青年到异地他乡打拼的第一个家。“我的酒店条件比家庭旅馆好，降到五六十元一晚肯定能招揽不少短租客。”坐落于广东惠州惠环街道、今年6月加入OYO的安捷宾馆老板钟先生说，惠环一带来找工作的人多，短租房一直有很大的市场。
　　这种短租房也为在外地求学、求医的小镇青年提供便利。据《报告》统计，在小镇青年的酒店订单中，求医、求学等特殊需求型住宿占到了整体的1/4。
　　从对酒店品质的要求来看，大城市青年要好服务，小镇青年看干净度，在评论内容中，其最高频的好评差评都与房间卫生有关。
　　专家分析，规模巨大的流动人口，使得短租房市场非常可观。但对于在流动人口中占比最高的平价消费人群，市场一直缺乏充足、优质、标准化的供给。通过2.0加盟模式的硬件翻新和价格调控，OYO对过万单体酒店进行整合和优化，打造出统一服务标准、统一价格体系，击中短租市场痛点，也提升了消费者体验。