“眼妆要比平时浓烈一点，方便凸显眼部神采，粉底和口红选用不易脱妆的质地，两边头发垂下来一些配上口罩更显脸小……”笔者发现，近日淘宝主播已经教起了“口罩妆”。复工出门必须戴口罩，口罩遮脸，但遮不住爱美的心，“口罩妆”也因此流行。
　　笔者近日浏览各大直播社交平台发现，“口罩妆”成为多个平台近期搜索热点，部分美妆博主发起“口罩妆万能公式”的话题，引起消费热议。很多女孩子在经过漫长的宅家抗疫后，过年前做的美甲、烫的头发、接种的睫毛统统无用武之地，甚至一套睡衣度过了整个假期。如今渐渐复工，爱美的潜在需求被激发。
　　业界认为，“复工潮”“直播热”助力彩妆市场迎来回暖。
　　复工带动部分彩妆销量的上升。根据近期淘宝平台发布的《淘宝经济暖报》，口红成为复工潮硬货，热门品牌口红销售增幅均在300%-700%之间，其中某明星口红色号补货4次全部售罄。淘宝全球购上，九宫格眼影盘同样受复工女孩欢迎，销量环比增长近150%。虽疫情当前，消费者迫于形势减少了对彩妆品类的使用，但从复工潮口红热来看，消费者对彩妆的热情并无退潮。“适时抓住消费者需求，合理利用线上资源引导消费者，或能一定程度弥补疫情对美妆市场的冲击。”业界如是表示。《淘宝经济暖报》显示，近期，1000位银泰柜姐集体上淘宝直播。当柜姐摇身一变成为主播后，因疫情降温的美妆市场也开始迅速回暖。据了解，1000位柜姐三天开播1000多场，成交额接近1000万元。
　　银泰相关负责人也向媒体介绍了淘宝直播这种新零售模式的成效：一名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于复工6个月服务的客流；一次直播产生的销售额，相当于在门店上了一周的班。凭借手淘直播和网购平台喵街，疫情期间银泰商业系统销售额至今已恢复近半。 （武云）