疫情冲击下，各大奢侈品集团关闭门店的同时也开始了跨界转产，Chanel（香奈儿）开始生产口罩，Dior（迪奥）、Givenchy（纪梵希）的香水生产线开始生产洗手液，Burberry（博柏利）开始生产防护服……不少网友戏言：“这可能是我距离买大牌奢侈品最近的时刻！”
　　疫情之下，多个奢侈品品牌发布业绩预警，纷纷宣布停产关店，各大时装周也宣布延期或取消。据贝恩公司的统计，今年第一季度全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%，奢侈品行业前景堪忧。为解决疫情期间洗手液、口罩等防疫物资短缺问题，欧洲的迪奥、纪梵希等“火力全开”，加速生产防疫物资。3月15日，全球奢侈品巨头LVMH集团宣布，因为法国防疫物资短缺，决定使用旗下迪奥、纪梵希和娇兰的3条香水生产线，生产含酒精的消毒洗手液，改产的物资将全部免费提供给法国卫生部和欧洲最大的医疗机构，特别是巴黎的39家公立医院。“本次改产洗手液，一方面是为了缓解目前法国医疗防护物资短缺的窘况，另一方面则是希望公众能够使用消毒杀菌物品做好个人防护，避免感染新冠肺炎。”LVMH集团在声明中称。
　　据了解，多家奢侈品品牌已启动了生产口罩、防护服等防疫物资的计划。
　　普华永道中国消费市场行业主管合伙人叶旻对媒体表示，受疫情影响，消费被抑制，全球奢侈品行业在1月、2月业绩出现显著下滑。不过，贝恩公司认为，中国市场奢侈品消费似乎开始复苏。MorganStanley研究数据显示，2019年全球三大奢侈品巨头LVMH、开云集团、历峰集团大中华区营收占比分别为17%、25%、25%，其中，中国消费者在中国内地市场为上述集团贡献的营收分别占10%、17%、11%。
　　转危为机。对于一向“高冷”的奢侈品品牌而言，随着消费者的消费习惯逐步向线上转移，进行数字化转型或将成为当务之急。
（高原）