一场突发的疫情使得众多行业受到前所未有的冲击，时尚行业也不例外。
　　上海时装周组委会副秘书长吕晓磊近日宣布，因受新冠肺炎疫情影响，原定于3月底举行的2020秋冬上海时装周暂缓举行。不过，从3月24日起开启“云上时装周”，超过150多个品牌和设计师以及10多个买手店和买手平台面对8亿天猫淘宝消费者，“云看秀、云直播、云逛街”成为潮流，观众可以通过淘宝直播页面观看所有直播发布秀。
　　早在2月20日零点开始，寺库平台即联合Moschino、Tods、Versace、PhilippPlein、Lavin、GiuseppeZanotti等国际一线品牌，在其APP同步直播米兰时装周和巴黎时装周盛况，消费者足不出户就能参与高端时尚品牌的秀场发布。
　　而此次上海时装周不仅仅是“云秀场”。在天猫直播的虚拟秀场，观众在直播画面中看到心仪服装可一键下单，直播画面不乏有买家询问款式用料、颜色或尺寸等问题，好比淘宝直播平台。
　　业界人士表示，云直播的方式刺激了时尚产业的线上行业的拓展，而网络销售渠道促进了网络时尚平台的发展。
　　非常时期，时尚产业纷纷转变态度，积极调整策略，把目光转向线上平台，试图将损失降到最低。对于奢侈品行业而言，目前中国市场仍有着举足轻重的地位，这也是众多品牌选择国内视频和主流媒体来进行直播的原因。例如，Dior的6位中国地区形象大使演绎了不同风格的海报，在微博上为大秀宣传预热，大秀开场之后提出在线话题与中国消费者互动。据后方统计，秀场直播观看人数突破1000万，在线话题阅读量突破1亿。Chanel也决定将2020秋冬发布会通过线上平台进行直播，这是Chanel首次采用线上直播的方式，引起了业界广泛的关注。据悉，与腾讯视频合作的直播在线观看人数超300万人，累计播放量达322.6万次之上。
　　不仅是因为此次疫情的驱动，早前Chanel已开始注意到老牌奢侈品行业在纸媒和传统媒体广告带来的经济效益出现下滑，新一代年轻人通过新媒体了解时尚资讯的数量也越发庞大，需要扩张新的销售渠道。
　　2018年Chanel与英国奢侈品电商Farfetch宣布建立合作关系，携手开发一系列数字服务方案，打造线下与线上、精品店内外无与伦比的客户体验。该品牌创始人曾指出：时尚不能被数字化，因此实体店的消费体验永远是最重要的，并且有线上购物无法替代的优势，一些情感连接也无法通过科技手段传达。因此，对于不想打破“不触电”原则的品牌来说，通过电商优化实体店零售体验也不失为一个好方法。