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■王小月
　　中国乔丹与乔丹体育8年商标之争落幕、“NewBalance”状告“NEW·BARLUN”取得阶段性胜利……
　　近日，最高人民法院印发《关于全面加强知识产权司法保护的意见》（以下简称《意见》），将进一步加大知识产权司法保护力度，以公平公正、及时有效的法律裁判支持企业创新发展。
　　随着整个社会知识产权保护意识的提高，更多新创企业通过法律途径维护了自身合法权益，保护了原创品牌。
新式茶饮引发商标之争
　　从2016年开始，喝杯“茶颜悦色”成为年轻人来长沙的打卡项目，随着新式茶饮“茶颜悦色”的走红，商标之争也浮出水面。
　　今年4月8日，长沙市岳麓区人民法院一审公开开庭审理了关于“茶颜悦色”与“茶颜观色”的知识产权之争，当庭宣判驳回原告广州洛旗餐饮管理有限公司（以下简称广州洛旗），即“茶颜观色”注册商标专用权人的全部诉讼请求。
　　长沙市岳麓区人民法院经审理查明，“茶颜观色”商标原注册人为柴某军，2016年11月转让给了广州凯癉餐饮管理有限公司（以下简称广州凯癉）。
　　2017年3月，广州洛旗公司开始推广“茶颜观色”品牌。2018年8月，广州凯癉又将此转让给广州洛旗，该公司经受让取得注册商标，商标核定使用的商品类别为43类，包括咖啡馆、自助餐厅、饭店、酒吧、茶馆等。目前尚在有效使用期限内。
　　2019年5月，与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”茶饮店在长沙开业。
　　事实上，2013年湖南茶悦餐饮管理有限公司就在长沙开设了“茶颜悦色”第一家门店，并提交“茶颜悦色”品牌商标注册申请。2015年拿到“茶颜悦色”35类及4302类图文商标，并于2017年取得“茶颜悦色”30类文字商标。
　　湖南茶悦餐饮管理有限公司法律顾问、湖南金州律师事务所律师莫钦对《中国消费者报》表示，广州洛旗的“茶颜观色”商标，不仅字体与“茶颜悦色”近似，店面文字旁的头像也十分雷同。
　　对此，岳麓区法院认为，注册商标“茶颜悦色”在使用上，既未超出核定使用的范围，亦与注册商标“茶颜观色”不相近似，不易混淆。故“茶颜悦色”不构成商标侵权；洛旗公司作为同行业竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则，故洛旗公司诉讼请求不应得到法院支持。“‘茶颜悦色’是直营模式，目前在长沙开设已有近200家门店，商标被恶意模仿会给品牌带来不良影响。”莫钦表示，对于消费者来说，“傍品牌”会误导消费者，损害消费者权益。《中国消费者报》查询发现，目前关于“茶颜悦色”的商标申请已有75件，除了湖南茶悦餐饮管理有限公司外，也有一些企业和个人注册了“茶颜悦色”不同类别商标。
　　莫钦称，公司已经着手对其他公司和个人注册的“茶颜悦色”其他类别商标进行无效宣告，也会通过法律诉讼途径进行维权。“新修订的《商标法》的实施，将会对遏制恶意注册、恶意模仿、傍品牌等违法行为产生效应，有利于品牌维权，对保护原创品牌、维护自身权益有促进作用。”
　　莫钦认为，初创品牌应加大知识产权保护意识，前期对自身品牌商标缺乏关注，有一定名气后就会遇到恶意注册。遇到侵权行为后一定要拿起法律武器维护自身权益。
知识产权保护加速
　　今年4月22日，在国家知识产权日前夕，北京市东城区市场监督管理局接到“鲍师傅”商标持有人北京鲍才胜餐饮管理有限公司的举报，对辖区内鼓楼大街和簋街两家山寨“鲍师傅”糕点店进行了查处。
　　自2013年起，“鲍师傅”糕点走红后，就陷入被山寨的烦恼，2017年开始了维权之路。得益于国家强化知识产权和商标保护的良好环境，鲍师傅创始人鲍才胜称，三年前，北京曾有山寨店300多家，目前全北京的山寨店不足10家。
　　“在具体维权过程中，我们也明显感觉到维权周期变短，判赔力度提升的改变，各级法院和市场监管部门对于侵权的打击更加准确快速，对于侵权判赔金额的认定也有所提升。”“鲍师傅”知识产权案代理律师之一、江苏东银律师事务所律师朱叶如是说。
　　同样，“N”字鞋真假之争也由来已久，运动鞋上雷同的“N”字印花让不少消费者真假难辨，一双“NEW·BARLUN”的运动鞋售价仅是“NewBalance”的三分之一，许多商场导购在向顾客介绍时也在刻意误导。
　　近日，“NewBalance”在中国市场持续多年的商标之争也迎来了“阶段性胜利”。
　　今年4月16日，上海市浦东新区人民法院作出一审判决：“NEW·BAR－LUN”品牌方纽巴伦（中国）有限公司停止对“NewBalance”品牌方新百伦贸易（中国）有限公司的不正当竞争行为，并公开声明消除影响，赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。
　　曾有媒体在新浪微博针对这一事件发起调查，共有8.7万人参与，其中6.6万网友都选择了“赞！支持正版，拒绝山寨”。
　　“近年来民众的知识产权保护意识在逐渐形成和提高，作为知识产权律师，以往更多是在给企业提供知识产权的相关法律服务。”朱叶对《中国消费者报》表示，近几年接到的民众对于生产生活过程中是否构成侵害商标权、著作权以及如何维权的咨询量普遍上升，在大环境的影响下民众的知识产权保护意识已经显著提升。
品牌如何规避被山寨
　　“《意见》的出台体现了国家对于知识产权保护的高度重视和坚定决心。对于知识产权保护力度的加强，对于恶意侵权情形下惩罚性赔偿责任的提高，均有助于优化国内的企业营商环境，弘扬诚实守信、敬业务实的正确营商理念。”朱叶对《中国消费者报》表示，《意见》的出台也优化了知识产权保护的效率和成果，能够有效推动司法系统、市场监管部门通过特定案件的裁判结果带来的影响力和威慑力，减少恶意侵权的情况发生，给今后的市场参与者们明确了健康的发展道路。也给具有匠心精神的企业一个稳定的发展环境，鼓励以合理方式增强自身市场竞争力及占有率，最终确保市场的健康、稳固发展。
　　不少品牌都面临被恶意注册或被山寨的困扰，品牌该如何规避？“企业在创牌初期需要有具体的品牌规划和品牌储备意识，尽早确定自己的品牌，并确保其显著性、独特性。”朱叶表示，还需尽早申请并取得商标注册和进行近似商标以及易混淆类别的注册储备，也能够有效防范恶意抢注和山寨行为的发生。同时，企业应当成立专业的知识产权保护团队，积极维护自身品牌，尽量全面地取得法律保护，有效规避侵权行为。
　　目前不少商标侵权案共同点都是有类别没有后续跟进，因而导致抢注行为发生。莫钦建议，创业者应加强跟进商标申请意识。除了对“傍品牌”注册商标进行无效申请外，企业也可以通过加快自身发展，提升知名度，注册驰名商标后进行跨类保护。