■本报记者 孙蔚
　　受多地发布消费提振政策，以及五一、端午小长假的刺激，各地顶级商场业绩回暖。近日，第一太平戴维斯发布《中国奢侈品零售报告》，以全国六座城市的标杆型奢侈品商场为样本，以近24个月商场的月均客流为常态基准值100，来衡量高端商场客流复苏状况。结果显示，奢侈品消费者重心回归国内，各地顶级商场客流在2月大幅下滑后，经历多月回升，在6月已回归至均值水准。各主要城市高端市场的回暖程度也存在差异，其中成都回暖力度令人瞩目，广州在6月突破历史均值，上海较均值仅有微小差距，而武汉客流已恢复到89%，预计在未来两个月将超均值。
　　第一太平戴维斯中国市场研究部主管、高级董事简可表示：“近期中国奢侈品消费增势强劲，政府消费提振政策与品牌营销策略频出，不断刺激消费者通过线上、线下渠道紧跟潮流，正成为国内零售市场复苏的主力军。”
　　全球疫情的不确定性使出境游受到较大影响，而以往“出国爆买”的现象预计近期也难以再现。此前，中国消费者的境外奢侈品消费占奢侈品消费总额的比例一度超过70%，而新冠疫情影响下，出国旅游及代购受限，更是加速了消费回归国内的趋势。
　　同时，奢侈品牌不断调整价格体系，令境内外价差日趋缩小。同时，政府自年初以来陆续出台促消费回流政策、完善免税店政策，对现有奢侈品市场将形成良好补充与互动，都推动了国内消费者将奢侈品消费重心回流国内。
　　受疫情影响，数个顶级品牌选择提价作为应对，而部分轻奢品牌倾向给予较多活动及折扣，吸引价格敏感型消费者。疫情还促使奢侈品牌对中国市场作出特定的线上布局，先后入驻多个电商、社交平台。抖音在3月邀请Chanel、Dior、Burberry等品牌进行时装秀直播、访谈等活动，相关话题播放量高达403.2万人次。线上渠道的开拓帮助这些零售商获取下沉市场消费者，完善低线城市布局，培养品牌认知度。
　　第一太平戴维斯华北区商铺部负责人王蕾表示：“北京顶级商场5月重点品牌销售情况已恢复并超过往年历史水平，6月中旬疫情出现反弹，品牌业绩小幅下滑，但6月底7月初销售再创新高，部分品牌达到全国销冠。在全球宏观市场的推波助澜之下，消费回流趋势显著。作为行业增长的主要贡献者，中国消费者在国内的奢侈品购买力依然强劲。奢侈品牌应进一步关注中国内地市场的发展，进入精细化经营的阶段。”