近日据央视财经报道，在日本追踪药妆店的数据显示，今年2-4月，粉底、腮红和眼部彩妆产品都出现了约20%的同比下滑。相比之下，口红的下滑幅度则接近50%，尤其是在4月份，跌幅更是超过了60%。另根据麦肯锡3月14日-4月11日跟踪的亚马逊网站在美国的销售结果，化妆品类中“唇部护理与唇彩”板块的零售额下降了15%，降幅最大，并且价格也下跌了28%。据麦肯锡预计，如果今年继续出现第二波疫情，全球美妆产品销售额可能会出现20%-30%的下滑，其中受冲击最大的品类可能就是口红。
　　口红效应一直以来都是热门词汇，指“在经济大环境欠佳的情况下，人们会更青睐一些价格相对较低的奢侈品，比如口红”。对于年轻人而言，拥有不同品牌、不同色系口红以及套盒并不鲜见。然而，疫情期间最没用的彩妆单品可能就是口红了，毕竟经常戴着口罩，不仅没人看得到还容易蹭口罩上。也正因此，今年口红成为了销量下滑最严重的品类。
　　口红销量惨淡，指甲油补上。有数据显示，疫情期间美妆品类销量大增，首当其冲的就是指甲油。麦肯锡追踪亚马逊的销售数据显示，截至4月11日的4个星期内，在唇部彩妆产品销量和价格双双下滑的同时，指甲油销量飙涨218%。
　　凯度消费者指数公布的数据也显示，1-2月美妆零售全渠道下跌13%，而指甲油品类在2月却同比增长179%。有分析人士指出，在疫情之下“口红指数”可能有了新的替代选择——指甲油效应。
　　在国内，进入夏季，很多爱美女士不仅涂手指甲，连脚指甲也不会放过。受线下美甲门店的暂时停业影响，还有不少消费者选择了网购美甲产品。笔者登录天猫等平台发现，某品牌指甲油月销量成交7.3万笔，指甲油品类的吸金能力不容小觑。
　　有消费者表示，口红的相对廉价也让它更受能力有限的消费者青睐，而指甲油比口红更廉价，更能满足精神需求。还有业界人士表示，“口红效应”失灵后，也有一些新概念涌现，比如眼线效应、睫毛膏效应等，眼部彩妆产品的销量也随之提升。
（武云）