11月1日0点，“囤货党”“养生族”、美妆爱好者等各种消费群体纷纷涌入天猫、京东等电商平台。新冠肺炎疫情给经济造成严重冲击，但也充分展现了数字经济的活力。作为年度消费大戏，今年“双11”购物节更被寄予厚望，成为消费者、电商巨头、品牌、实体店等各行各业积极参与的消费嘉年华。值得注意的是，人们在“买买买”途中，仍要避开不少商家、平台的套路。
规则的复杂程度有增无减
　　经过十多年的发展，“双11”在消费品丰富程度、物流体验等方面不断升级。不过，商家在优惠条件、规则设置上却花样翻新，复杂程度有增无减。“总听朋友说在直播间买东西，也尝试过点进直播间，可是主播忙不迭地推销了半天，我根本没搞明白怎么购买。”对“双11”规则有些摸不清头脑的消费者季先生说，“在直播间里买东西，抢到了还不算完，你还得备注一个暗号，如果忘记备注，那承诺赠送的高额赠品就没有你的份。”
　　与季先生有类似苦恼的消费者不在少数。一位喜欢在购物节给家里囤货的消费者表示，今年“双11”，她没少在令人“头秃”的比价算数题里纠结。比方说，同样是一盒牙膏，两个品牌的销售策略分别是“20块钱一盒，买一送一”和“29.5块钱一盒，现在六五折，如果消费满100元，再返还20元购物券”，到底买哪家的更划算？“实在算不清楚，看起来好像哪个都很划算，最后只好闭着眼睛选一个。”她说。
　　比价不容易，想要获得平台的额外优惠，也要花一番工夫。
　　与去年“盖楼”玩法类似，天猫“双11”今年又推出了新玩法，用户均被邀请在线喂养一只有才艺的喵星人，还能同好友的猫组队与其他队伍同台PK，赢得购物津贴。其他电商平台也推出了优惠活动，例如拼多多的组队赛车和京东的组队摆摊等。
　　“想要省钱就得多花时间，没有白来的优惠。”去年参与了天猫“盖楼”活动，今年没有再在任何一家平台参与这类活动的郭先生说。
“佛系”买家错峰消费
　　今年“双11”最大的变化是提前开售并延长售卖期。天猫“双11”设置了两个售卖期，11月1日至3日和11月11日会有两波售卖。京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍说，“2020京东11.11全球热爱季”从10月21日正式开启，11月11日截止，为期22天。
　　售卖期延长，一定程度上缓解了消费者的购物冲动。“1日当天买了一些急需的、家里必囤的东西，有些没来得及买的，可以再考虑几天，等11日再买。”不少网友分享新的“剁手”经验。
　　也有一些消费者选择“佛系”购物。“今年‘双11’我状态不对了，往年动辄几十个包裹待收，今年却没什么可买的。”消费者唐女士说。
　　经历了多年的“双11”，商家和平台历年沿袭的一些固有“套路”，也让一些消费者却步。最为常见的是先涨价再降价。“终于等到了‘双11’，赶紧打开购物车，突然发现自己之前收藏的产品涨价200元，各种满减、领券之后，也未必便宜多少。本想薅平台‘羊毛’，结果差点被薅，还是商家套路深啊。”网友海港说。 （孙奇茹）