双11不停地刷新电商的影响力，但此时线下百货零售也没有缺席，于11月初就开始筹办各种主题活动。各地多家商场、超市、餐饮企业借助双11，提前启动了岁末促销大战。今年的促销力度和形式也不同以往，线上、线下双向发力的商户居多，亦有抱团取暖、捆绑促销的案例。
　　在上海，静安嘉里中心、合生汇等购物中心不仅推出线上、线下的同步优惠，还开展了一系列的体验活动，以营造更好的购物氛围。
　　重庆茂业天地早在10月28日便推出了“拼了11.11”，喊出了线上线下同款购口号，衣服、鞋子部分冬款5折起，化妆品、名表等均有折扣，其间还有“不给糖就捣蛋，逃脱反斗城”“亲子音乐会”等线下活动，以体验式场景活动，弥补线上促销的不足。
　　11月6日至11日期间，广州友谊启动双11购物狂欢节，推出“服饰满400送200，电器7.5-9折，超市8折，VIP3倍积分”的大力度优惠，涵盖化妆品、名表、服装、电器、家品等全品类。同时友谊网乐购2.0版本也正式上线，为消费者带来便捷、高效的购物体验。
　　双11已不再只是电商行业的狂欢，带动了商业领域年底促销，更成为传统商家线上布局的演练。
（倪敏/辑）