今年的冬天特别冷。1月6日，北京出现了54年来的最低温，达到零下19.6℃。海南近期也发布了寒冷三级预警。极寒天气下，加长、加厚的羽绒服火了。1月12日淘宝发布的取暖冷知识报告显示，近期成交的羽绒服平均厚度比去年同期增加了28克，海口网友的羽绒服下单量环比前一周增加了306%。“3千元打底、万元不贵”，今冬羽绒服在保暖的实用功能之外，正向着奢侈品方向发展。羽绒中，鹅绒因为更蓬松、柔软、保暖，售价更高，均价万元的“加拿大鹅卖断货”近日上了微博热搜。随着“大鹅”的流行，有的消费者排队到专卖店买“真大鹅”，也有消费者网购买性价比高的“仿真大鹅”。
　　Moncler（盟可睐）和CanadaGoose（加拿大鹅）等海外羽绒服品牌进驻中国后，大幅拉升羽绒服市场均价，牢牢占据国内羽绒服行业的奢侈品区位。国内羽绒服行业天花板也由此被打开，催生1000~5000元中高端市场，波司登就是其中之一。波司登的“登峰”系列羽绒服价格在5000元以上，最高售价超过万元。据了解，随着2018年高端化战略之后，波司登羽绒服产品的均价已经从七八百元提升到了千元以上。
　　“这两年不少国产服装品牌向高端领域发起进击，并且在产品以及售价方面也均具备了与国外高端服装一战的实力，最终的市场表现也有不错的。”业内分析人士贾榕对《中国消费者报》表示，波司登羽绒服向高端化延伸是必然之路。只有品牌价值提升上去了，服装品牌在未来的市场竞争中才有更多的话语权。而若要提升品牌价值，向高端领域进击是必经之路。
　　近年来，国际高端羽绒服品牌越来越重视在中国市场的布局。我国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，较上年同比增长10%以上。2019年羽绒服市场规模突破1200亿元。随着消费升级，预计2020年中国羽绒服的市场规模将达1382亿元。
　　中商产业研究院分析认为，随着年轻一代购买力崛起，羽绒服早已不只是御寒的工具。为了满足年轻人对于时尚的追求，羽绒服变得更加轻薄、有设计感，个性化元素不断提升，而且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。随着CanadaGoose、Moncler等奢侈品牌入驻，国内消费者对于羽绒服的品质和价格都有了新的认知，对高价格的接受度也越来越高，整个羽绒服产业的高端化趋势明显。
　　贾榕表示，羽绒服成为轻奢品需要一定契机，最为关键的是得到消费者的认可，包括对其价格体系和产品的认可。现在国产品牌除了少部分以推陈出新的服装款式和设计理念获得了消费者认可，大多还属于入门级国民品牌，品牌运营不尽如人意。真正要挑战轻奢市场的话，还需要摆脱原来的“包袱”，推翻传统设计时的一些固有理念。 （武云）