图：购买具有美白等功效化妆品时要选择有“国妆特字”的产品。 资料图片
　　当你照镜子突然发现眼角多了一条细纹时，正好发现一款宣称能够2小时极速淡纹的产品，这时你是否会迅速下单？当你刚刚结束一次热带海岛旅行，正考虑美白皮肤时，恰好发现一款美白精华可以3天美白，此时你是否会心动购买？在令人眼花缭乱的美妆市场，消费者总会遇到各种具有“神奇”功效的化妆品。然而，这些令人侧目的功效宣称总是一次次让消费者失望。那么，如何才能选择出靠谱的产品呢？
“夸大宣称”有迹可循
　　经过特殊化妆品注册的功能性化妆品的确具有改善皮肤状况的功效，但化妆品不是灵丹妙药，不可能有超乎想象的神奇效果。市场上那些夸大功效的化妆品在宣传时都有共同点，消费者比较容易就能判断出来。
　　首先，宣称的功效好到难以置信。有的产品宣称其抗老产品的核心成分能够穿透表皮，直达肌肉层，解决了医学界都无法攻克的难题；有的产品会进行永久性的效果承诺，如美白产品承诺“停用后不反黑”“一白永逸”。显然，这样的表述缺乏科学依据。
　　其次，使用夸张的数据吸人眼球。例如，宣称产品的核心美白成分能够实现的效果是同类型产品的100多倍。这样的宣传语即使不细究其背后的实验数据，也可以看出是在夸大宣传，超百倍的美白效果实在让人难以想象。
不要急于求成
　　目前化妆品市场上新兴品牌、新产品如雨后春笋般迅速崛起，极大地丰富了消费者的选择空间，同时也加剧了市场竞争。在此背景下，一些品牌为了在竞争中脱颖而出，打起了歪主意，夸大产品的功效。消费者在改善皮肤上不能急于求成，而要遵循循序渐进的原则。
　　消费者一定要理性对待“种草”。在社交媒体上经常可以看到护肤“种草”的内容，其发布的内容往往追求新奇与震撼效果，对化妆品功效进行了一定程度的夸大或再加工，最终呈现出“语不惊人死不休”的传播风格。
　　对于普通消费者而言，最重要的是建立对皮肤的正确认知，理性看待护肤品的功效。皮肤是身体最大的器官，是一道强大的屏障，因此在正常情况下，皮肤的状态十分稳定。这个特性决定了皮肤的护理必定是一个循序渐进的过程，不会有任何一蹴而就的奇迹。特别是对于美白、抗衰老等需求，更需要日积月累的坚持才能看到功效。
理性判断不出错
　　大部分消费者不具备专业的皮肤科学知识，难以有效甄别化妆品功效宣传的真实性与合理性。面对众说纷纭的功效宣称，消费者可以尝试从以下几个方面对产品功效进行判断：
　　了解产品资质。常见的祛斑美白等功效产品，属于特殊化妆品。该类产品必须采用国家规定的功效检测方法，通过国家相关部门的层层审核，获得特殊化妆品注册证后才能宣称功效。因此，在购买宣称能够美白祛斑的产品时，一定要关注这个产品是否已经获得国家颁布的“美白特证”。
　　理性看待成分的功效机理。皮肤是一个防御器官，因此外来成分很难渗透皮肤进入肌肉层。尽管现在采用一些新科技可以促使有效成分渗透进皮肤，但是无论如何，外抹的护肤品是不可能直接穿过皮肤渗透到肌肉层的，看到这类信息的时候，必须格外警惕。
　　理性看待成分的功效数字。对于产品主推的明星成分，品牌方会通过实验数据来证明其功效。消费者可以首先观察这些实验数据的来源，通常来说在有资质的第三方实验室进行的功效实验，或来自权威文献发表的论文可信度更高。其次，实验的结果通常会在一个“合理”范围内，如果出现效果成百倍甚至上千倍的提升，往往可信度较低。
　　理性看待产品的临床功效。除了成分的功效之外，产品也必须经过严格的第三方实验室的功效实验。通常来说，消费者可以观察这些实验是否在有资质的实验室进行，是否进行了28天以上的实验（美白的实验更要持续8周），是否招募了30名以上的消费者等实验条件。实验越规范、效果可信度越高。使用护肤品后皮肤通常会体现出水润的效果，但到28天之后，皮肤才会体现出淡纹等更高阶的功效，因此对于1小时淡纹、7天内迅速美白之类的功效宣称，一定要仔细判断。
　　选择市场认可度更高的产品。当不知道如何选择时，可以选择一些在市面上经过大量消费者使用过的产品，这些产品也意味着安全性和有效性得到了更广泛的认可。
　　总之，对于普通消费者而言，千万不要被夸张的功效宣称迷了双眼。皮肤护理很重要，一定要选择有资质、有论证、有合理功效的产品。（赵国锋）