图：夏日乐趣周末吸引游客打卡留念。 资料图片
■本报记者 李燕京
　　正值暑期，各地旅游消费热度持续升温。与此同时，消费者的旅游偏好正悄然转变：对于千篇一律、程式化的旅行模式渐生倦怠，旅游重心从以往走马观花赏风景，转向深度沉浸式的在地文化体验；从匆匆忙忙打卡式观光，转变为对旅行中情绪价值与心灵共鸣的追求。
　　这一系列转变标志着消费者的消费心理正趋向理性成熟，他们告别了曾经盲目跟风报名的冲动阶段，转而步入精准按需选择的理智消费模式，进而推动旅游市场供给结构发生着深刻变革。然而，记者近日在采访中也了解到，在旅游市场积极适应新需求、努力转型升级的过程中，仍存在不尽如人意、亟待进一步完善之处。
深度体验
解锁旅行新风尚
　　当下，深度体验已然成为年轻消费者赋予旅行的全新定义与追求。7月29日，刚结束新疆畅游回到北京的高中毕业生柳青，兴奋地向记者分享了自己的旅程：“高考结束后，我在网上加入了一个临时组建的旅游团，成员都是刚结束高考的学生。虽然我们来自天南海北、素不相识，但共同的旅行目的地让大家迅速熟络起来。一路上，我们一起品尝地道羊肉，携手欣赏壮丽风景，还在夕阳余晖中留下了一张张温馨的大合照，那种感觉太棒了！对我来说，旅行不再是走马观花、筋疲力尽地奔波于各个景点，而是和志同道合的朋友一起，悠然自得地享受那份专属的旅行时光。”
　　记者观察到，如今，在社交平台上，只要发布一条寻找毕业旅行搭子的信息，很快就能吸引一群志同道合的伙伴跟帖响应。大家自发组成小型旅行团，一起预订住宿、包车出行，携手开启一段难忘的旅程。“对于年轻消费者来说，旅游的意义在于与对的人一同前往对的地方，收获那份难以言喻的情绪价值。”柳青对记者说。
　　“如今消费者的需求已悄然发生了转变，尤其是年轻人，他们的旅游观念从过去的‘看什么’，转变为‘在游玩中收获独特体验’，而且这些年轻人渴望尝试和体验的项目类型非常丰富。对于旅游项目而言，小众化根本不是问题，年轻人追求的恰恰就是那份与众不同的感觉。”某旅行社相关负责人对记者说。
　　“以前旅游就是拍照发朋友圈，现在更想挑战自我、突破舒适区。”上海消费者李薇在完成15米悬崖速降和溶洞探险后回忆道。无独有偶，一名广州的大学生在社交平台上分享了自己的武功山徒步营经历：“走高山草甸穿越路线时，晚上躺在帐篷里和室友聊到次日凌晨3点，那一刻在星空下，我突然懂得了‘人生是旷野’的深刻意义。”
　　年轻人对体验感的执着追求，催生了一批小众旅行线路的兴起。据美团旅行“小众避暑目的地”数据显示，黔东南的高过河漂流、杉木河漂流等景区，以其独特的魅力吸引了众多00后消费者的目光，成为他们逃离喧嚣、寻找独特体验的新选择。
亲子游
在休闲中学习和成长
　　“带孩子去黄山，就是希望她能亲身感受大自然的神奇魅力。”8月2日，一位北京的家长在接受记者采访时说。在此次黄山之行中，这位家长与孩子携手穿越山林，在专业导游的耐心带领下，一同辨认沿途各种植物和动物留下的踪迹。回到酒店后，孩子们在家长的协助下，将白天收集到的植物叶片和花朵信息进行精心整理。这位家长感慨地说：“让孩子亲近自然、了解自然，不仅能够培养他们的观察力、想象力和创造力，还能在潜移默化中增强他们的环保意识，这比书本上的道理更鲜活、更有感染力。”
　　暑期向来是亲子互动的黄金时段，在今年的旅游市场中，亲子家庭游依旧是重头戏。某旅行公司公关经理赵琳向记者表示，与往年不同，当下家长们对旅游方式有了更高追求，不再满足于传统观光模式，更青睐集体验、学习、休闲于一体的旅游形式，期望孩子在旅途中既能开阔视野、增长知识，又能增进亲子间的深厚情感。
　　“今年，主打历史文化和自然探索的亲子游线路格外火爆。”组织敦煌亲子游活动的机构负责人表示，家长们不仅希望孩子能欣赏到壮丽的自然风光，更期望他们在行走的旅程中学习知识、开阔眼界。“传统的观光式旅游已经难以满足家庭对寓教于乐的期待，我们发现，邀请有相关专业知识的人士讲解、设计各种互动环节的旅游项目特别受欢迎。”
　　亲子游市场蓬勃发展的背后，也存在一些亟待解决的问题。采访中有消费者反映，目前旅行社和旅游平台推出的亲子游项目数量有限，且部分项目特点不突出，与成人旅游混为一谈。有些平台虽然可按需定制亲子游项目，但价格普遍偏高，让不少家长望而却步。一些机构推出的亲子游项目针对性较强，但这些机构大多知名度不高，家长在选择时往往心存顾虑。
研学游
精专化趋势明显
　　家长们对研学内容的含金量要求正日益提高。北京某研学机构老师张茜坦言：“过去能卖上万元的研学项目，现在无人问津。很多家长意识到，有些研学项目花了钱，却对孩子认知的提升没有任何作用。现在家长报名前会算三笔账：时间成本、学习价值、安全系数。”
　　据了解，中小学生是研学旅行的核心参与群体。从目前的研学产品来看，既有探访国内知名景点的人文之旅，也有采集昆虫、采摘植物的户外科考之行，还有军事励志、小特种兵的锻炼营，以及野外溯溪、体验飞拉达、攀岩等运动拓展类的营地项目。
　　“今年研学市场变化比较大，有不少研学机构的项目遇冷，甚至无人问津。”某研学机构工作人员透露，比如军训类夏令营今年就不好做，前两年这类团6月就报满了，但今年报名的人寥寥无几。
　　在家长们的挑剔与高要求下，研学产品正逐步走向精专化。据记者了解，那些与课本紧密结合、具有主题化和沉浸式特点的研学产品，深受家长们喜爱。某旅游公司副总经理周卫红介绍，注重场景创新与教育内核深度融合的研学旅游产品，吸引了越来越多家长的关注，这类项目的预订热度超过了去年同期。此外，探索自然的研学项目也同样受到欢迎。
　　记者注意到，将课本知识与实地体验相结合的江西人文诗意游、北京古都研学游，融入财商教育、科普等主题的研学游，以及探索自然的“穿行伊犁河谷”“哈萨克牧场体验”等项目，客单价都在1万元左右，且供不应求。
　　采访中，不少家长对研学游表现出矛盾的心态。一位家长告诉记者：“一方面，我们热衷于给孩子寻找合适的研学游；另一方面，又担心研学游过程中的安全问题、师资问题，总觉得市场还不够规范。”
　　另据了解，文化和旅游部发布的《研学旅行服务要求》已于5月19日正式实施。新标准对研学旅游产品和服务的总体要求、产品和服务内容、服务主体、人员配置与岗位职责、安全管理、反馈与改进等方面进行了规范。中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣表示，暑期作为最长的旅游旺季，为研学项目带来了长周期的转化机遇，研学旅游将向管理更规范、内容更丰富的方向转型。
　　在消费升级的大趋势下，旅游市场的供给侧也在发生改变。旅游服务只有更加注重品质与个性化，努力为消费者打造全方位、高品质的旅游体验，才能适应消费升级带来的新需求。