图一：热闹的忻州古城。
图二：没打底稿，王翠玲很快就剪出了一幅作品。
图三：宋晋明在表演皮影戏。
■本报记者 冯铁飞 文/摄
　　古城文脉绵延，非遗活色生香。近年来，山西省忻州市忻州古城深耕非遗资源，将众多非遗项目融入古城消费全链条，让指尖技艺加速变成“指尖经济”，持续激活文旅市场，拉动消费提质升级，古城消费活力持续迸发。
巧手裁出锦绣意
　　5月9日上午，在忻州古城顺城街的“乡音民俗”馆，王翠玲剪纸工作室热闹非凡、人来人往。这里不仅是非遗技艺的传承阵地，也是游客体验传统民俗、选购文创产品的热门打卡地。
　　“我从8岁起开始学剪纸，到现在已经50多年了。”王翠玲告诉记者，剪纸早已成为刻在她骨子里的热爱和本能。作为非物质文化遗产剪纸项目的传承人，王翠玲的“脱稿剪纸”绝技让人赞不绝口。“图案和刀法早已烂熟于心。”王翠玲说。只见她拿起一张空白的红纸折叠起来，剪刀随心意流转，不一会儿，一个象征福气满满的蝙蝠纹样便呈现在刀锋下，栩栩如生。旁边观看的游客纷纷举起手机拍摄，惊叹“这也太神奇了”。
　　作为忻府区非遗扶贫就业工坊，王翠玲剪纸工作室自扎根古城以来，一边坚守传统手艺本色，一边大胆创新样式玩法，贴合大众喜好做产品，让古老的剪纸技艺走出深闺、贴近市场。在工作室内，各种剪纸文创产品琳琅满目，既有传统窗花、喜花、炕围花等民俗作品，也有融入了各种元素的人物形象、吉祥纹样摆件，还有书签、装饰画等便携文创好物。为进一步释放非遗消费潜力，工作室还推出了沉浸式体验服务。游客可以跟随王翠玲学习剪纸基础技法，动手制作专属剪纸作品，体验费用包含材料与教学指导，既满足了游客的参与感，又带动了体验消费。“带孩子来古城玩，既能看古建筑，又能学剪纸，孩子喜欢，我们也觉得有意义。”来自太原的游客李女士说。
光影演绎千古韵
　　“三尺生绡作戏台，全凭十指逞诙谐。”在忻州古城南北大街八座门附近，国家级非遗孝义皮影戏不时展演。一方幕布光影流转，婉转唱腔悠然回荡，艺人宋晋明站在幕后，双手灵活操纵影人，《收服柳树精》《龟与鹤》等经典剧目轮番上演。指尖起落间角色神态鲜活灵动，伴着配乐，一幕幕故事扣人心弦。
　　据考证，皮影戏已有2400多年历史。山西省孝义市是我国皮影戏的发祥地之一，也是我国皮影戏的重要支派。孝义皮影戏作为稀有珍贵的传统民间艺术，已被列入国务院公布的第一批国家非物质文化遗产名录。
　　宋晋明表示，当下文旅消费持续升温，年轻人对传统文化的兴趣日益浓厚，为古老皮影戏的传承发展带来了新机遇。在宋晋明看来，传承不是固守，而是要在守护传统文化的同时紧跟形势创新，孝义皮影戏紧跟文化消费新趋势，让千年皮影活在当下、火在市场，游客不只想看皮影，更想懂皮影、玩皮影、带皮影走。为此，宋晋明团队打破传统表演模式，开设沉浸式体验项目，游客可操控皮影、学习简单的雕刻技艺，零距离感受“十指弄光影”的魅力。同时，同步开发轻量化文创产品，将皮影元素融入装饰画、书签、摆件等，价格合理、便携美观，深受游客喜爱。
面塑蒸出岁时香
　　在忻州古城南北大街，“刘婆婆花馍店”内香气四溢，色彩斑斓的花馍摆件层层叠叠，红枣、豆子等点缀其间，龙、凤、生肖等造型栩栩如生，引得游客纷纷驻足观赏、拍照打卡。作为晋北地区极具代表性的非遗美食，这里的花馍凭借精湛的塑形技艺、浓郁的民俗特色，不仅成为古城美食消费的“金字招牌”，也是传统非遗鲜活生动的传承载体。
　　记者走进店铺时，正遇到主理人高娟在摆放花馍摆件。“柿子象征事事如意，苹果寓意平平安安，搭配钱袋、福袋造型，底层寿桃则代表福寿延年。”高娟边摆放边给记者介绍说：“如今定制摆件订单很多，生辰贺寿、婚嫁庆典均有不少客源。”
　　从传统的龙凤呈祥、五谷丰登造型，到贴合节日主题的生肖花馍、定制摆件，“刘婆婆花馍店”在坚守传统工艺的同时，不断贴合市场需求创新款式。每一款花馍都坚持手工制作、自然发酵，口感香甜松软，兼具观赏性与食用性，小到便携的生肖花馍，大到用于庆典的大型摆件，可满足游客日常消费与节庆采购需求。每逢春节、中秋节等节假日，“刘婆婆花馍店”的订单早早便预订爆满，每天蒸制的花馍一出锅就被抢购一空。“忻州古城为我们搭建了优质发展平台，客流稳定，不愁销路，专心做好手艺就行。”高娟说。如今，“刘婆婆花馍店”不仅是古城美食消费的热门选择，还通过线上平台传播走向全国，小小花馍蒸出了非遗传承的新希望，也蒸旺了古城的消费市场。
　　非遗技艺的蓬勃发展也离不开市场监管部门的精准帮扶与暖心护航。忻州市市场监管局立足职能定位，聚焦非遗发展痛点难点，全力推动非遗规范化、品牌化、市场化发展。该局联合古城运营方大幅降低手艺人创业门槛，同时推行“明码标价+诚信承诺+量化公示”监管模式，督促非遗商户公示产品原料、规格、价格及诚信经营保证书。针对食品类常态化开展抽检，严把原料采购、生产加工、储存销售全链条安全关，守护游客“舌尖上的安全”。此外，该局还指导非遗商户注册自主品牌，规范文创产品包装标识，推动非遗产品标准化、特色化发展。
　　如今的忻州古城已集聚剪纸、皮影、花馍、草木染、葫芦烙画、雁绣、挠羊赛等10余项省级以上非遗项目，形成可观、可玩、可购、可体验的非遗活态传承集群。忻州古城将充分整合现有非遗资源，持续深耕传统工艺活化利用，不断创新产品供给与体验场景，以文化赋能消费、以非遗带动业态，进一步激活文旅市场、提振消费信心、拉动文化消费升级，让广大游客在沉浸式体验中感受传统魅力、乐享高品质消费生活。