■本报记者 李 方
2月底,国内一位著名汽车品牌负责人对记者公开说,如今汽车市场什么最宝贵?产能最宝贵。现在谁有产能谁就是老大!
3月底,这位老总挂在脸上的笑容可能会变得僵硬起来——进入3月以来,众多汽车品牌的库存快速递增。据知情人士透露,根据汽车上牌量进行的统计,目前全国各个品牌经销商手中压的库存车数量几近100万辆。这令大部分品牌厂商瞠目结舌。
无论是被各大品牌看好的西南车市,还是老牌的沿海城市,无论是自主品牌,还是合资品牌,无论是经济型车还是中级车乃至中高级车,到店量、来电量、销量等均呈下滑趋势。很多品牌下滑幅度甚至达到30%左右。骤然间,“疲态”取代过去一年的“亢奋”。
记者在北京多家品牌4S店走访时发现,不少车型压库现象非常严重——满场库存车,店面销售人员久违的笑容重又浮现,前倨后恭的转换,让人真切感受到卖方市场渐行渐远,买方市场消费者扬眉吐气的感觉正在回归。
北京某些日系品牌经销商诉苦说,目前受召回事件影响,销量大幅下滑,库存积压严重。很多日系品牌经销商不但让出销售利润,有的甚至开始赔本卖车。据悉,不止日系车寒气加身,其他车系当初预判的上半年高歌猛进的美好期许,也开始变得朦胧。
不独北京如此。西南车市重镇成都,今年3月以来,成都车市的新增订单数、店头人气也不容乐观。而去年,成都在全国车市的表现特别抢眼,这让众多厂家对西南市场寄予厚望。如今,完全出乎众多经销商意料的市场疲态突如其来,库存之严重,让很多品牌西区经理忧心忡忡。
翻开成都各大报纸,其中的汽车促销广告连篇累牍。相当多的品牌,为了促销、缓解库存压力,除了送配置、送保险、零首付按揭等常规方法外,甚至连售价仅几万元的经济型车也拿出直降万元现金、买车送钻石等大幅优惠。成都奇瑞汽车品牌经销商宣布将从3月21日起开始促销,优惠数千元不等。四川广本经销商早在上周就开始了购车补贴购置税的促销。广丰成都三家店上周六也透露,将展开对09款凯美瑞的促销行动,优惠达5000-1万元,新款凯美瑞2.4L也有按揭零利率的促销。在此之前,一汽丰田宣布了全系车型优惠促销方案。与往年相比,价格战今年来得更早了一些。
不止是北京、成都车市,沿海地区、其他内地城市亦如此。
据《深圳商报》汽车部主任李潮介绍说,深圳一家以日系汽车为主的经销商集团老总告诉他,与去年同比订单下滑70%,来电询问量也锐减一半。上海地区,《第一财经日报》记者卫金桥透露,因来店数量锐减,一些节后还在加价的紧俏车型已可以在经销商层面得到3000元的让价。《三湘都市报》记者也表示,虽然还有不少车型在春节前的订单都没有消化,但大部分品牌新增订单也是同比锐减。再加上我国南方地区有“清明节”不买车的习俗,4月前后,车市回升可能性渺茫。
对此毫无迹象的车市遇冷,全国乘联会副秘书长崔东树将其归结为两点原因,一是季节指数所致。今年一二月份,频繁降雪,导致消费者到店量受到影响。再加上今年元旦、春节间隔较长,休假时间内,消费者到店数量减少。其次就是与政策调整有关。去年底购置税政策调整消息公布后,有相当一部分消费者争相购车、消费能量被提前释放,导致3月汽车购买力失血严重。据他预测,到8月份左右,车市可以回温并呈常态发展,不会有太大的起伏。
不过,车市中各个车型的冷暖感受并非整齐划一。原来畅销的车型仍然炙手可热,消费者的购买意愿非但没有浇灭,反而持续强烈。
第六代高尔夫、国产途观等新车的订单,已排到今年六七月,车迷们甘愿再花数月甚至半年的时间去等待。一些城市SUV依然非常紧俏、供不应求。从去年3季度开始发力的豪华车延续着强烈的上升态势,奔驰S系、宝马7系、奥迪A6L等车型的销量平均增幅达到3成以上。这些车型的消费者,仍处于提车要加价、等待路漫漫的无奈之中。
中国车市忽热忽冷的现状,让膨胀发热的中国车市变得冷静,对消费者而言,未必不是好事。有媒体开始质疑,2010年1600万或1700万辆的产销目标,或许是中国车市和经济发展预期的不可承受之重。