日前，“滚筒普及 美的先行——美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”新闻发布会在广州举行。美的中国营销总部副总裁王金亮宣布，2010年美的将率先打响滚筒降价普及战役，打破洗衣机价格坚冰，将一直被视为高端产品的滚筒洗衣机均价从3000元拉到最低1500元以下，推出了1499元的超低普及型滚筒产品，率先挑起洗衣机领域的滚筒价格大战。
　　洗衣机是家电业少见“价格净土”，多年来风平浪静、波澜不惊，七大洋品牌牢牢占据了滚筒洗衣机的高端市场，国产品牌则把持着波轮洗衣机市场的大半江山。业内人士认为，美的洗衣机突然发动价格战，把滚筒产品定位为“波轮价格”，有可能引发洗衣机行业的多米诺骨牌效应，带动其他品牌跟风参战，继家电业的彩电大战、空调大战之后，挑起新一轮洗衣机大战。
　　从目前洗衣机市场的发展来看，国内滚筒领域多年来保持着超稳定结构：一方面，洋品牌牢牢把持着滚筒领域的优势份额，滚筒产品的均价、毛利一直居高不下；另一方面，本土滚筒洗衣机的品牌、技术相对弱势，缺乏突破性表现，行业缺乏活力。
　　美的此次主动出击发动滚筒价格大战，必将打破洗衣机市场风平浪静的稳定格局，凸显“鲇鱼效应”。对行业发展来说，“鲇鱼”越多，市场越活，产品创新、技术创新、营销创新更为活跃，市场洗牌的进程将大大加快。
　　在群星灿烂的中国家电业，美的尽管低调，却总是难掩其卓越地位，尤其从2004年成功切入洗衣机领域后，历经7年时间，走出了一条收购兼并、跨越式增长的发展道路，这就是美的“高位嫁接”策略。美的洗衣机先后整合国内第二大、第三大洗衣机制造巨头，并将其有机地融合为“中国创造”，从而产生了美的洗衣机成功整合的“核裂变”，成功打造出中国最大、最完整的洗衣机产业链，并在全球范围内与代傲、艾默生、威灵等中外知名供应商搭建起规模化的供应链战略采购平台，实现滚筒产品的品质保障和成本的有效控制，一举突破滚筒行业的价格底线，终结了长期被外资品牌把持的滚筒产品高价神话，为消费者送上行业最具竞争力的滚筒产品。
　　2009冷年美的空调发力变频，创造了“一年成就变频王者”的行业传奇。而今，美的洗衣机以滚筒产品实现价格破冰，率先点燃价格烽火，将1500元以下定为滚筒市场的价格生死线，必将对滚筒市场的未来竞争格局产生深远影响。
　　美的洗衣机能否复制变频空调的传奇，我们拭目以待。（修 刚）