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滚筒洗衣机市场洗牌加速
美的率先打响价格战
作者:修刚


        日前,“滚筒普及 美的先行——美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”新闻发布会在广州举行。美的中国营销总部副总裁王金亮宣布,2010年美的将率先打响滚筒降价普及战役,打破洗衣机价格坚冰,将一直被视为高端产品的滚筒洗衣机均价从3000元拉到最低1500元以下,推出了1499元的超低普及型滚筒产品,率先挑起洗衣机领域的滚筒价格大战。
  洗衣机是家电业少见“价格净土”,多年来风平浪静、波澜不惊,七大洋品牌牢牢占据了滚筒洗衣机的高端市场,国产品牌则把持着波轮洗衣机市场的大半江山。业内人士认为,美的洗衣机突然发动价格战,把滚筒产品定位为“波轮价格”,有可能引发洗衣机行业的多米诺骨牌效应,带动其他品牌跟风参战,继家电业的彩电大战、空调大战之后,挑起新一轮洗衣机大战。
  从目前洗衣机市场的发展来看,国内滚筒领域多年来保持着超稳定结构:一方面,洋品牌牢牢把持着滚筒领域的优势份额,滚筒产品的均价、毛利一直居高不下;另一方面,本土滚筒洗衣机的品牌、技术相对弱势,缺乏突破性表现,行业缺乏活力。
  美的此次主动出击发动滚筒价格大战,必将打破洗衣机市场风平浪静的稳定格局,凸显“鲇鱼效应”。对行业发展来说,“鲇鱼”越多,市场越活,产品创新、技术创新、营销创新更为活跃,市场洗牌的进程将大大加快。
  在群星灿烂的中国家电业,美的尽管低调,却总是难掩其卓越地位,尤其从2004年成功切入洗衣机领域后,历经7年时间,走出了一条收购兼并、跨越式增长的发展道路,这就是美的“高位嫁接”策略。美的洗衣机先后整合国内第二大、第三大洗衣机制造巨头,并将其有机地融合为“中国创造”,从而产生了美的洗衣机成功整合的“核裂变”,成功打造出中国最大、最完整的洗衣机产业链,并在全球范围内与代傲、艾默生、威灵等中外知名供应商搭建起规模化的供应链战略采购平台,实现滚筒产品的品质保障和成本的有效控制,一举突破滚筒行业的价格底线,终结了长期被外资品牌把持的滚筒产品高价神话,为消费者送上行业最具竞争力的滚筒产品。
  2009冷年美的空调发力变频,创造了“一年成就变频王者”的行业传奇。而今,美的洗衣机以滚筒产品实现价格破冰,率先点燃价格烽火,将1500元以下定为滚筒市场的价格生死线,必将对滚筒市场的未来竞争格局产生深远影响。
  美的洗衣机能否复制变频空调的传奇,我们拭目以待。(修 刚)

  

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