LED电视受到消费者的热捧，销量上升很快 董芳忠/摄
■本报记者 桑雪骐
　　虽然有专家提示：LED电视只是背光源换成了LED（冷阴极荧光灯管），而不是真正采用了LED面板，但是LED电视仍然吸引了消费者的眼球，国内外彩电企业毫不遮掩地开始了价格大战。有数据显示，刚刚上市不到1年的LED电视取得了150%以上的销售增长，而握有产业链优势的外资品牌凭借节假日期间集中降价也获得了高额利润并抢得了市场份额。同时，记者了解到，为获得竞争的主动权，本土企业在积极布局上游产业链的同时，也加强了产业链间的垂直合作。
LED电视销量迅速上升
　　“LED电视替代CCFL液晶电视的速度有些出人意料，这让本来在这一领域缺乏提前布局的企业有些措手不及。”创维集团副总裁杨东文如是说。
　　奥维咨询数据显示，去年一季度，全国LED电视销量仅仅为1500台，但今年一季度已经达到了32.7万台。
　　五一期间记者在家电卖场看到，夏普40英寸LED电视已降至8999元，LG的47SL90QD不仅售价直降2000元，还送32英寸液晶。本土品牌LED电视价格也大跳水，创维42英寸LED电视降至6999元。
　　事实上，近两年LED电视价格一直保持着降势。相关统计数据显示，2008年 LED电视的平均价格是48211元，2009年1-5月份下降到27083元，降幅达43.8%，而今年，LED电视的价格降势更为凶猛。
　　Displaysearch大中华区副总裁谢勤益认为，上游产品价格的调整为LED电视快速放量创造了条件。今年一季度，40英寸LED背光模组与同尺寸CCFL的价差，从去年第四季度的140美元下降到100美元。他认为，到2010年底，二者的价差将下降到40美元以内。
　　价格下调直接拉动了LED电视销量的提升。调研机构iSuppli预测，2010年40英寸及以上尺寸的LED电视销量将比2009年增长6倍以上，从250万台上升到1880万台。而据LEDinside保守预计，2009年LED电视占全球1.2亿台平板电视的销售量比例为5％左右，以后将以每年200％的速度递增，2012年全球销量有望接近3亿台，而一直占销售量90％以上的CCFL液晶电视将被LED电视替代。
　　创维中国营销中心常务副总经理孙伟中认为，节能、超薄和全高清的固有优势，再加上持续下降的成本，让LED电视的优势日渐凸显。在京、沪、穗、深等一线城市的主要连锁渠道，创维LED电视占其电视总体销售额的比例已经达到了70%。
　　谢勤益认为，从全球电视产业的发展趋势来看，在液晶电视对CRT电视的替代接近尾声时，需要出现更新的技术来拉升电视产品的附加值，LED背光技术从目前来看是最容易实现的方式。
本土品牌将面临挑战
　　苏宁、国美两大渠道的统计数据显示，五一期间，以三星、索尼、夏普为代表的外资品牌凭借对LED产业链的控制以及有针对性的集中降价，在两大连锁渠道的市场份额恢复到57%，而此前占据六成以上份额的本土品牌占比则跌到43%。“五一期间，有的外资品牌把40英寸以上的大屏幕LED电视降价到了8000元以下，这个价格比之前一些非LED产品还便宜。”一彩电企业高层透露，近一两年内，海信、康佳、创维等本土品牌相继推出了LED电视，但所用光源都是外购或未大规模量产的本品牌产品。同时，虽然目前国内LED产业增长迅速，但大多仍属于零组件供应与代工生产模式，LED上游关键技术仍欠缺。因此本土品牌的利润空间并不大，而外资LED电视持续降价后，本土彩电企业不得不跟随降价，赢利能力受到挑战。
　　统计数据显示，在应用LED相关专利的国家中，日本占全球相关专利的27.9%，中国仅占9.34%。中国企业的专利基本上集中在LED封装以及LED应用等中下游产业链，芯片制造专利大部分被国外企业所掌握。
　　业内专家罗清启认为，当前国内LED产业尚未形成完整的产业链，芯片、材料等关键部件仍然受制于人，在以LED电视为竞争主体的后液晶时代，中国彩电企业有可能再次陷入外资企业的“产业圈套”。也就是说，在LED电视大行其道的时候，外资品牌将成为最大的受益者，而受制于核心技术等关键要素，中国企业将难以在新一轮的产业竞争中占得先机。
　　台湾友达光电公司首席执行官兼总经理陈来助告诉记者，伴随生产线的不断升级，未来液晶面板的产业竞争将面临原材料、制程工艺、物流运输等诸多瓶颈，通过提升规模降低面板成本的路会走到尽头，而新材料、新工艺、新应用、新体验上的布局，是面板企业现在要加紧做的事情。
完善的产业链是关键
　　2009年10月，《半导体照明节能产业发展意见》颁布后，国内LED产业从下游的应用、封装到上游的芯片、衬底材料投资都进入了火爆阶段。
　　为了弥补在LED背光领域的短板，从2010年初，TCL就开始加大在LED背光研发领域的力度，4月29日，TCL与友达签署了合作协议，从友达采购的液晶面板将全部送到双方合资的双王光电来加工成LED背光模组，而从三星、夏普等采购的面板则依然由其与中强光电的合资公司来加工。清华同方在沈阳基地投资建设的规划设计产能为200万台的4条LED背光源液晶显示模组生产线现已完成调试工作，正逐步进入批量化生产阶段。海信也加大投资对其LED背光模组生产线进行扩产，康佳则刚刚收购了深圳一家民营LED封装工厂。
　　对于本土LED电视产业来说，这意味着上游产业配套将逐步完成。但谢勤益认为，这部分产能要真正释放还需要几年的时间。孙伟中则认为，对上游企业进行垂直合作，是快速向上游渗透的捷径。据介绍，创维2008年4月入股LGD（韩国LG电子旗下的专业TFT-LCD供应商）广州液晶模组工厂，今年3月又宣布将斥资1.337亿美元参股广州LGD8.5代液晶面板工厂，从而以近13亿元就获得了上游液晶面板的稳定供应，并通过与LGD的联合研发在LED背光领域掌握了部分核心技术。为获得更高利润，2009年10月该公司开始围绕LED产业链，从原材料、零件到部件、模块，再到最后的终端产品的完整产业链进行布局。
　　康佳相关负责人则透露，他们正在酝酿打造一个开放式平台，让全民参与康佳网锐LED的内容创造。据悉，这个类似于苹果应用商店的开放式平台将在5月底6月初正式面世。
　　不过中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果指出，目前市场上所谓的LED电视并不是真正意义上的LED电视，只是一个“早产儿”——LED背光源电视。美国CNET网高清晰数字电视输出技术专家的文章也显示，所谓夏普计划100％转产LED电视产品，其实只是产品线将转产LED功能背光显示产品，而不是LED面板。但是因为现在很少有面板企业裸卖面板，而是将组装产品成套销售，因此要想取得真正的行业话语权，本土企业必须建立完整的产业链。