版权火了。短短半年时间里，几乎所有的中国主流视频网站都加入到影视剧等内容的网络版权争夺中。这场争夺战甚至被认为是传统视频网站的“生死之门”。
　　在我国的版权市场面前，版权内容分散、正版价格飙升以及盗版温床犹在，形成了三大版权门槛。
1万家内容商分散版权
　　横在视频网站面前的第一道门槛就是版权内容分散。“在全国有不下1万家内容商。”某视频网站内容采购部门工作人员告诉记者。据《北京青年报》报道，众厂商在版权争夺上下足了工夫。优酷网推出“合计划3．0”版权战略；酷6网在购买影视内容的同时整合娱乐互动营销资源；刚刚上线一个月的奇艺则打出了第一家正版高清长视频网站的标签。
　　艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文认为，我国版权内容非常分散，任何一家都不可能形成垄断优势。
正版价格飙升10倍
　　比分散状态更令视频网站们头痛的是不断飙升的版权价格。据了解，2009年第二季度，热门影视剧一集为3万元，到2010年年初，《西游记》每集网络视频版权已被炒至28万元。
　　国内广告分销平台之一、奥美世纪执行副总裁王宏鹏认为：“走正版化及盈利两大问题造成的恶性竞争使版权价格以年增十倍的速度被一路哄抬。此外，版权方与视频行业合作也缺乏一个通行的基准价格让大家共同遵守。”
　　许多视频网站在争夺版权上已经陷入独家的误区。实际上，网络版权存在梯队之分。最贵的也是涨价最多的，来自热门影视剧的网络独家播放权。独家价格能够达到非独家的10倍甚至更多。其次是热门影视剧的播放权，最后是数量最为庞大但却最容易被忽略的内容，就是通常所说的片库资源，价格最为稳定，涨幅很小。
　　在三类内容的采购配比上可谓见仁见智。两大老牌分享视频网站优酷和土豆抱团，借联播模式平衡版权高价带来的压力。奇艺则推崇拥有至上，不急于追逐独家播放。
　　正版与盗版的对抗仍在继续
　　自视频网站连环诉讼引发版权破冰以来，版权环境乱中求治的局面基本确立，零价格享用影视剧版权的视频分享时代画上句号。然而，借助“用户上传”之名存在的盗版现象依然存在于一些知名视频网站上。
　　但正版已经逐渐成为行业发展的起点和标配。2010年，国内版权环境的净化步伐加速。包括电视台、影视制作公司、内容分销商在内的内容提供者们显然会不遗余力地推动正版进程。此外，政府有关部门近年来举措频频，也在加强对网络视频行业走向规范化、健康化的引导。前不久，多家网站签署《中国互联网行业版权自律宣言》。
　　版权门槛加速改变视频网站格局
　　既然短期内无论哪个视频网站都不可能形成垄断优势，导致基于用户体验的运营能力则更为关键。业内人士分析认为，国外视频网站成功的关键还在于良好的用户体验，以及如何保证受众极高的忠诚度。摆在我国视频网站面前最大的挑战在于：如何最大限度发挥版权视频的盈利价值，如何在国内保证受众的忠诚度。各家都必须找准自己的优势资源，然后尽快打通产业链上下游，谁整合的速度最快、整合效果最优，谁将在这场比赛中胜出。 （赵 旭 刘潇潇）