■本报记者 张 鹏 文/摄
　　6月25日，“东风日产·创新之旅”科技探秘营活动首站于北京金港汽车公园开营，以消费者亲身体验的形式，将众多最新、最先进的汽车技术如数亮出，首日活动便引来数百位北京车主和消费者参与。据悉，该活动在北京站结束后，将于8、9月登陆成都、上海，12月在广州收官。
　　随着消费者汽车消费观念的日趋成熟，汽车厂商们正在调整以往试驾、巡展等单一的推广活动思路，纷纷通过体验式的推广活动，亮出看家技术。
五大体验区任你亲身体验
在活动现场记者看到，探秘营共分五大体验区，包括“核心技术解密区”、“先进技术和安全互动体验区”、“三大主题试驾区”、“特技表演区”及“人车互动区”。
　　在“核心技术解密课堂”上，技术人员正在为消费者详细讲解着日产的核心技术，包括全球领先的前驱D平台、全球十佳发动机VQ发动机，以及日产新一代X-tronicCVT无级变速器等。配合着大屏幕上的图片，专家的讲述深入浅出，台下的听众更是聚精会神。而在“核心技术解密区”，则为消费者呈现出一场电动车及环保科技的全面体验，其中日产CARWINGS智能行车系统吸引了众多目光，不少人还亲自上去一试身手。据了解，该系统能提供实时交通信息、车辆防盗防抢监控、紧急救援帮助，并根据车主的驾驶状况提出改善建议，帮助车主养成良好的环保驾驶习惯。在场的不少消费者都表示，这一体验环节的设置，着实让人受益匪浅。
　　在“安全互动体验区”，日产汽车安全领域的诸多成就如数亮相。记者发现，在模拟翻滚和模拟冲撞两个体验项目前，有不少消费者排队体验。这两个项目可以通过真实场景再现和实物体验的形式，教给人们险境逃生的技巧，提高对安全重要性的认识，并更多地关注到行人、乘车者等第三方的安全状况。
　　而在“先进技术体验区”，专门设置了新天籁高品质体验环节，通过畅享Multi-layer仿生学座椅、多连杆后悬挂、HIGH-u四轮通风盘碟刹、BOSE顶级环绕音响和NAVI导航等配置带来的驾驶乐趣，让到场的消费者全面体验了将技术化为驾乘者安全保障的转换。
直观感受 消费者更买账
　　通过采访记者发现，对于这种直观的体验活动，消费者似乎更买账。人们普遍认为，这种体验式的活动比传统的巡展、试驾更有意思，对活动的印象也更深刻。“通过这种体验，我学到更多关于安全驾驶的常识，了解了汽车发生事故时如何在第一时间进行自救，并且深刻认识到安全驾驶的重要性，掌握了安全驾驶知识。这让我在出行时能够更有效地保障自己及家人的生命安全。”一位刚刚结束体验的消费者对记者说。
　　而另一位消费者则表示：“所有的体验设施都很直观，可以让自己去感受，我可以很容易地理解汽车企业在先进技术方面的领先优势及在安全方面的保障。与其他纯粹的试驾、巡展类的活动相比，这种体验具有更多的意义与实用性。”
　　一位来自东风日产专营店的负责人认为，多举办这类体验式活动，将对增加订单格外有效。“通过这个立体互动的体验平台，让消费者感受到了日产在安全和先进技术方面的优势，而通过生动有趣的讲解、现场展示及互动体验，则可以进一步强化他们对日产品牌的认知，并有效地转化为订单”。
　　活动现场，东风日产市场销售总部木俣秀树总部长表示，希望通过体验式传播活动让消费者全方位、多角度地体验创新科技为他们带来的心动生活，同时，以真实场景再现和实物体验的形式，教给人们安全驾驶和险境逃生的技巧，让消费者真正受益。
体验式推广施加更深远的影响
　　如今的中国消费者越来越看重汽车产品的技术和科技含量。而这种消费观念上的变化，也正在促使各大主流厂商调整推广活动的思路，更多的体验式活动正在取代以往那些以展带销的巡展和试乘试驾。
　　据记者了解，除东风日产外，众多主流品牌都在开展类似的体验式活动，比如上海大众正在借世博会之势，在全国开展“世博主题巡展”，通过让消费者亲身体验先进的节能技术，来宣扬其在科技环保中的理念；沃尔沃汽车（中国）正在北京举办“创新体验”品牌体验日活动，通过消费者对沃尔沃C30纯电动车的亲身体验，来展示沃尔沃的“DRIVe”零排放环保战略；而长安福特也在以大篷车巡游的方式深入中国的二、三线城市，用各种生动的体验活动，让当地消费者感受长安福特各种先进的汽车技术。
　　很显然，这种集技术和安全展示、体验和互动活动为一体，表现企业创新理念及先进科技的大型品牌体验活动，让消费者零距离体验当今世界领先的汽车科技，不仅展示了厂商的技术实力，也让车主们体会到了品牌的人文关怀，实现了非常突出的推广效果。
　　对于这种体验式的推广活动形式，不少业内人士都认为，推广活动未必简单停留在售卖模式上，如果能在密集的销售网络基础上，通过消费者的亲身体验来传达品牌内涵和产品品质，展现企业技术实力及领先地位，这等于是在对消费者施加更深远的影响。