■本报记者 聂国春
　　自己建立企业网络营销平台，对互联网时代的企业发展大有裨益。但是对于我国的众多中小企业来说，建站并不是企业开展网络营销的唯一选择。一味茶城品牌运营总监李智认为，当前我国中小型企业的网络营销服务已进入多元化时代。企业的网络营销方式，已经不单单只是建站、推广，更多的应考虑整合营销服务和综合性的投入。中小企业网络营销人才缺乏，不妨选择专业网络营销外包服务来满足企业的网络推广需求。
　　记者：什么是网络营销外包服务？
　　李智：网络营销外包是指企业将其网络推广的业务外包出去，利用外部最优秀的专业化团队来承接其业务，从而使其专注核心业务，达到降低成本、提高效率、增强企业核心竞争力和对环境应变能力的一种品牌管理模式。
　　记者：现在很多大型企业都在建立自己的网络推广平台，为什么中小企业的首选不是自己建站而是网络营销外包呢？
　　李智：建立企业网络平台，确实能从战略上抢占制高点。但是，对中小企业来说，迈出这一步尚为时过早。我认为，要说明中小型企业找专业的网络营销外包服务公司更划算，应该先来看看企业网络营销的常见误区。
　　记者：企业网络营销都有哪些误区？
　　李智：误区主要有四。一是认为“建网站就能帮企业赚钱”。这句话本身没问题，错就错在大多数人把这句话理解成“有了网站就一定能够赚到钱”。其实，企业建网站，只代表企业走出了开展网络营销的第一步。有了网站，就有了通过互联网展示产品、展示服务的窗口。但在茫茫网海中，如何建立你的品牌，让更多的人了解你的产品和服务，这才是网络营销真正要解决的核心问题。
　　二是认为网络广告就是网络营销。投放网络广告，只是网络营销体系中网络推广的一种方式，仅仅是网络营销体系的冰山一角。成功的网络营销，不仅仅是一两次网络推广，而是集品牌策划、广告设计、网络技术、销售管理和市场营销等一整套解决方案。企业应该有完整周详的策划，加上准确有效的实施，才能够得到期待的效果。
　　三是认为中小企业没有实力做网络营销。恰恰相反，中小企业完全有实力做网络营销，缺乏的只是意识。网络营销相对于传统的广告宣传途径来说，价格最低廉，正适合中小企业采用。
　　四是认为企业招聘专业网络营销人才就行了。在有这个想法前应该考虑，招聘专职人才是否能做到了投入跟回报成正比？如果真的是要组建自己的网络营销团队，将会直接面临两个问题：1.现在的网络营销人才比较少，企业招聘专职人才来做这个事情比较难；2.人力成本太高，以一个公司两个人来说，一年也要几万块。
　　记者：那么，网络营销外包能解决上述问题吗？能否举例说明？
　　李智：企业网络营销最终目标就是通过网络得到销售机会，销售机会表现在促进企业网站上的销售、提升企业的品牌知名度、扩大企业的营销渠道和提升企业的整体形象等方面。
　　以一味茶城（www.evtea.com）为例。我们为网络营销特意聘请了专业提供外包服务的易维企业服务网，该公司提出了“易商营销通”这样一个中小企业网络营销外包服务理念。易维企业服务网从最基本的企业网站建设、网站推广、流量转化、客户服务等方面为一味茶城构建了一套完整的服务体系。这种服务外包理念完全解决了我们的各种网络营销应用需求。
　　通过网络营销服务外包，企业唯一需要做的工作，就是在公司坐等订单。小额投资、省时省力、效果为王，外包服务将来势必会成为中小企业网络营销的主流。