■潘柏林 本报记者 聂国春
　　浙江省工商局近日对外发布的《浙江省商标品牌发展报告》显示，浙江自主品牌纷纷走向国际。截至目前，浙江国际商标注册累计达 3.8万件，商标注册共有42大类，涉及全球200多个国家和地区，位居全国第一。特别是近4年来，该省商标国际注册数增长神速，达10倍之多。
　　从代工生产到自主品牌，再到走出国门，浙江企业是如何实现品牌国际化的？相关职能部门又做了哪些工作？本报记者就此深入浙江省企业商标国际注册数量最多的县——安吉县进行采访。
国际品牌引领经济转型
　　据了解，安吉县现有3000多家外贸企业，大多数还是“店小二”，靠贴牌帮人打工赚取微薄利润，制约了企业的拓展空间。今年该县有5家已注册国际商标的外贸龙头企业首次进入广交会品牌展位后，焕发了企业争创自主品牌抵御国际贸易壁垒，提升国际竞争力的激情。
　　浙江永艺椅业有限公司是安吉的一家椅业龙头企业，该公司坚持每年在新产品研发上保持销售收入5%的投入，源源不断地推出新产品，并尝试在国外推出自主品牌。
　　没有想到的是，创牌带来的不仅是经济效应，永艺还戏剧性地完成了从“店小二”到“老板”的华丽转身。据悉，英国有一家转椅生产企业已经开始贴牌生产永艺转椅，成了永艺的一名“打工者”。“以前我们是给别人打工，现在是别人给我们打工，这将是安吉转椅企业的未来。”永艺公司负责人说。
　　目前，该公司已在美国、德国、马尔代夫、阿联酋、沙特阿拉伯、埃及等国家和地区建立了自己掌控的销售通道。上半年，公司实现产值2.94亿元，同比增长37.6%。
　　与永艺椅业一样尝到国际注册甜头的还有安吉达美家具有限公司。该公司是一家专业设计、生产、销售高档办公家具的规模企业,其产品主要销往中东、南美、西欧等市场。今年，在工商部门的指导性下，一次性在40个国家和地区注册了国家商标，企业外贸订单不断增加，出现了产销两旺的态势。该公司负责人潘琦告诉记者，走国际注册道路，不仅使企业能从容面对国际贸易壁垒，而且让企业获得了可观的经济效益。
　　国际商标的注册，不仅实现了企业的华丽转身，而且提升了县域外向型经济的实力。据安吉县外经贸局统计，今年1—6月，全县外贸企业累计完成自营出口74419万美元，同比增长49.3%；完成进出口总额75938万美元，同比增长47.9%。自营出口额和进出口总额都在湖州市独占鳌头。
　　平均每天注册1.2件国际商标
　　经济转型前后的显著变化，让更多企业热衷打造国际品牌。浙江省安吉县工商局相关负责人告诉记者，今年上半年，全县新增国际商标219件，相当于每天新增约1.2件。
　　据了解，到6月底，安吉县已有家具制造、竹产品加工、茶叶生产、制扇业等特色支柱产业，共在100多个国家和地区注册国际商标738件，成为浙江省企业商标国际注册数量最多的县。
　　目前，安吉民营企业申报商标国际注册，保护自主品牌的的氛围仍然十分浓厚。安吉县工商局市场规范科相关负责人说：“时下，我们部门已是企业特别是外贸出口企业联系、咨询最频繁的部门。”
　　工商部门开辟国际品牌市场“直航道”
　　“企业创牌激情四射，与我县实施国际化品牌战略及各项优惠的品牌扶持政策密切相关。”安吉县工商局负责人告诉记者，今年以来，工商部门践行“注册一件国际商标、分割一份世界财产、上好一条国际保险、收获一份全新希望”的服务理念，在指导企业规范商标管理和使用的同时，逐步建立起保护知识产权、制止商标侵权行为的国际合作体系，引导并协助那些在国际市场占有一席之地的外向型企业开展商标国际注册与商标专用权的境外保护，引导一些“贴牌”的出口企业逐步使用自主商标，并跟踪指导企业正确开展商标国际注册。
　　为了破解一些企业的国际注册顾虑，工商部门推出了一揽子服务体系。包括：破观念束缚，推出专题培训、媒体宣传、走访讲解、寄发信函等服务，灌输品牌国际化发展理念；破服务空隙，制定一本国际注册计划书，将重点企业列入，确定一批固定商标国际注册工作人员，对企业实行“一对一”对接制；破专业难题，从宣传专业知识出发，破解壁垒，畅通渠道；破成本制约，提请政府建立起以财政保障为主、工商、外经贸等有关部门通力合作的政府综合保障体系。湖州市政府对国际注册每件补助1万元，安吉县政府给予注册费用50%的补助。据统计，近3年安吉县共兑现国际商标注册等品牌奖励805.46万元。
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商标国际注册的途径和比较
　　商标国际注册申请主要有几种途径：一是通过各国相互签订的商标申请注册国际条约，如马德里体系、欧盟共同体、非洲知识产权组织等进行申请注册；二是向逐一国家申请注册。到如下国家的商标注册申请必需按逐一国家注册方法进行：日本、马来西亚、新加坡、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、阿根廷、巴西、伊朗、阿联酋、南非等。
　　马德里体系是中国加入的商标注册国际条约，通过马德里体系商标可延伸到84个成员国，是目前世界上加入国家最多、最为省时、省力、省钱的国际商标注册途径，深受企业欢迎，也是目前企业国际注册商标采用较多的一种方式。 （聂国春）