■本报记者 张 鹏
　　近日，北京现代华夏文明探访之旅活动正式启动。据了解，该活动将作为一个企业的品牌活动长期举办。2010年—2011年是活动的第一阶段，探访活动主要围绕“三山五岳”进行。此次北京现代华夏文明探访之旅是汽车行业内继“BMW中国文化之旅”等活动之后，又一个以文化为主题的大型企业活动。
　　作为2009年以94％的增幅成为合资企业增速第一名的北京现代，2010年9月，产销双双突破7万辆大关，北京现代对于这样的业绩并不满足，不仅追求产销的数量，更要追求质量。2010年北京现代推出了“内涵式增长管理创新年”的新目标，调整产品结构，提升产品和服务品质，提升品牌形象。
　　北京现代品牌升级的战役在2010年拉开序幕：2010年，北京现代顺利跻身200万俱乐部；随着第三工厂的投建，北京现代即将构筑起冲击百万的年产销体系；年度欧系车型ix35成功打响品牌升级第一枪；新品瑞纳有望成为冲击下一个百万辆的主力军。前三季度销量超过51万辆，距挑战70万辆梦想仅一步之遥。
　　业内人士分析，200万市场保有量的积淀和品质口碑的积累，伊兰特、悦动、ix35和瑞纳等优质产品积淀的广泛拥护基础，已经为北京现代品牌提升奠定了坚实基础，如何进一步发挥产品力，如何通过文化附加值等方式提升品牌力，增强公众对企业的认可度和美誉度，是北京现代品牌提升的重要课题。在有形的产品和服务方面，北京现代已经具备了很强的实力，但企业生生不息的发展，还需要为品牌注入文化元素，大型文化公益类活动，无疑是一个很好的选择。
　　北岳恒山是2010北京现代华夏文明探访之旅的第一站，中原天然屏障，大有不可逾越之势。以“华北锁钥”的独特军事地位，积淀形成了不同于其他名山的边塞军事文化特色，在万山丛中独树一帜，以致有“得恒山者得天下”之称。在北岳，车队走访了三教合一的悬空寺、恒山文化重要组成部分永安寺壁画等历史遗迹。地处中原边塞的北岳，历经战争与和平的熔炼，使探访队员充分领略了恒山文化中“和”的精神内涵。
　　不同于豪华品牌所走的高端文化路线，北京现代以凝聚了国人特有文化情怀的三山五岳作为华夏文明探访的起点，由媒体和企业共同完成文化地标的探访之旅，并对当地学校进行文化用品捐赠等公益活动，从而让公众对企业品牌诉求产生共鸣，增加对企业品牌的亲切感与认同感。
　　业内人士认为，在消费者日益重视品牌的今天，汽车企业除有知名度和美誉度，还需要对品牌进行占位，从而形成品牌优势与市场优势的良性循环，以获得长远发展。北京现代的华夏文明文化之旅，与市场紧密结合，对北京现代品牌内涵的丰富及提升产生积极影响，让智者乐山的文化北京现代在国人心中生生不息。