■司马童
　　近日，央视一套节目黄金时间又见久违的儿童电视剧，《小小飞虎队》每晚连播两集，收视率节节上升。但令人尴尬的是，其间插播的广告中，居然夹着一则某品牌卫生巾的广告，引起不少陪同孩子观看节目家长的质疑和争议（据8月23日《北京日报》报道）。
　　现如今，观众当然都明白一个道理，适当的广告播出，是电视台维持正常运转和提升节目质量的重要经济保证。所以，正播也好，插播也罢，只要不是特别挑战观众的忍耐极限，人们对于电视广告的承受底线，也在越来越往后撤。但不管怎么说，针对儿童剧，以及这些节目播出时俘获的一双双纯真目光，要是仍以按部就班的机械设置，不时把卫生巾广告也送到懵懂孩童的眼前，那就很是不妥，也很是不应该的了。
　　有种貌似堂而皇之的理由称，某些广告是先于电视剧安排好的，要临时更改恐怕有困难。业内人士也证实，儿童剧插播卫生巾广告的无奈在于，排好的广告因有合同约束，想按剧情调整播出并无相应机制。说过来，绕过去，我觉得无非还是围着“钱眼”在转圈子。给人的感觉便是，只要跟真金白银的创收大局发生了冲突和冲撞，就算面对的是儿童受众，就算理应给予特殊考虑，也只能耸耸双肩、爱莫能助了。
　　谈到媒体责任、文化传播，关于经济效益和社会效益两手抓的说法，人们已然听得不少。事实上，就央视来说，最近也一改曾经的节目考核唯收视率的方式，更加注重社会综合效益的弘扬和发挥。那么，对于像儿童剧插播卫生巾广告这样的小小尴尬与不足，真要认真对待的话，又有什么难改难变呢？
　　我倒觉得，把再多的照顾和爱惜给儿童，永远都是天经地义、合情合理的考量和思虑。因而，有关媒体若明确定出规则，以后但凡出现儿童剧与卫生巾广告合同约定撞车的情况，广告须无条件主动让路，或延播或迟播。这种人性化、关怀化的广告播出调整机制建立健全之后，相信广告商们就算为此而略受影响，应当也会从善如流、欣然接受的。
　　将钱的因素稍稍看得淡点，把爱的理念多多想得深些，现实中诸多儿童剧插播卫生巾广告那样的矛盾纠结，就可迎刃而解，并不是很难改。