继2011年9月京汉置业筹措学习用品、电脑、衣被等对青海玉树京汉希望小学学生进行爱心捐助之后，京汉置业将于2012年1月欢迎希望小学的孩子们来京参加京汉年会，让孩子在北京迎接新年。
　　据了解，9月京汉玉树爱心之旅结束后，京汉员工对玉树京汉希望小学的30位孩子进行了一对一助学帮扶。事实上，对玉树孩子的救助仅仅是京汉置业慈善公益活动的一个缩影。据悉，自京汉置业成立之初，便始终致力于对社会进行回报，涉及范围有扶持农村建设、向贫困山区捐资建校、支持环保绿化等。从对企业员工的关爱到京汉单亲母亲救助活动，从捐建多所京汉希望小学到地震等灾难面前的援手，京汉一直走在社会公益事业的前列。
　　据社科院发布的中国慈善排行榜企业捐赠榜单显示，上榜房地产企业的数量占上榜企业的16%。业内人士表示，在楼市调控逐步稳定的后调控时代，以京汉置业为代表的品牌企业在社会责任方面的担当，对企业品牌的增值发挥着重要作用。
　　全国经理人联盟秘书长杨乐渝指出，与以往部分房企参与个别的慈善活动不同，以京汉置业为代表的品牌房企更注重慈善活动的持续性。专家指出，受市场环境影响，各家品牌房企全方位、多角度、持续不断地参与到社会公益事业中，将履行企业社会责任制度化，已形成了良性、可持续发展的模式。
　　“认为房企的社会责任仅仅是做慈善就过于狭隘了，房企应该提供高质量的产品和服务，这才是更为全面的社会责任。”京汉置业集团董事长田汉对此有深入的理解。他指出，对于一个着眼于长远的品牌企业来说，兼顾产品质量、服务、慈善等广义的社会责任，才是房企可持续发展的正确方向。
　　事实上，诸如万科、京汉、远洋等知名房企能够获得市场认可，在关注社会责任的同时，均是依靠自身产品品质赢得市场信赖的。以京汉置业为例，产品品质一直是京汉旗下产品取得市场关注的首要因素。继2010年京汉绿港成功申报国家康居示范工程之后，2011年10月，位于通辽的京汉君庭项目也正式通过国家康居示范工程立项审批。
　　业内人士指出，社会责任并非是房企的包袱，更不是作秀的工具。对社会责任的践行，是平衡房企发展模式与商业秩序的中间桥梁。随着楼市调控不断深入，社会责任或将成为更多房企关注的重点。
（田俊杰）