旺盛的市场需求让智能手机炙手可热
■本报记者 岳纲举
　　互联网企业做手机已经不是什么新鲜事儿，但最近却热闹非凡——360、百度、网易、盛大纷纷宣布进军手机市场。那么，互联网诸强为何对推出自有品牌手机情有独钟？他们这一举动对整个行业和消费者又将产生怎样的影响？

互联网大佬扎堆

　　互联网企业进军手机市场并非自中国始。据记者了解，谷歌公司自从在2005年收购了Android公司之后，就一直在开发一款手机操作系统，谷歌此举正是为了推出自有品牌手机而进行的准备。2010年，谷歌终于推出了自有品牌手机——Nexus。而国内首先推出智能手机的则是小米，其第一款高性能发烧级智能手机——小米M1于2011年8月发布。
　　此后，互联网企业做手机的热情不断高涨。阿里巴巴与天语合作推出了阿里云手机；百度与戴尔、长虹合作，推出了两款百度云手机；360公司董事长周鸿祎近日宣布，将在今年下半年推出360定制手机；盛大则在秘密研发千元以下的智能手机；据知情人士透露，网易也已经确定将进军智能手机行业，目前已有试制手机问世。据了解，网易研制的手机采用了安卓4.0系统，预计售价在千元以下。

入口争夺战

　　尽管互联网企业纷纷宣称进军智能手机市场，但是他们进入的方式却各不相同。速途网专栏分析人士刘三德认为，互联网厂商做手机主要有三个层次：一是合作定制开发，比如新浪微博刚开始流行时曾和HTC等厂商发布了定制手机，这属于较浅层次的系统应用定制。二是Rom定制发布，比如小米发布的MIUI、点心OS、盛大的乐众、腾讯的ti－ta。此外，阿里云、百度等也都有自己的基于 Android的定制系统。三是参与手机硬件的生产和软件的定制开发，这一方式小米首先做到了。就目前各互联网企业进军智能手机市场的方式来看，多数属于第二类，即深度定制操作系统，并植入自己的互联网应用。
　　有业内人士在对互联网做分析后认为，其实整个互联网企业做的事情只有两件，即入口和转化。互联网企业进军智能手机制造不是为了硬件盈利，而是希望抢夺背后的入口和转化率。其核心是将硬件与软件结合，着眼于用户后期服务上的盈利。比如买了360的手机，那么用户就有可能选择使用手机里的360的应用，这对360来说，首先意味着稳定的用户量，有了用户基础后，在软件中嵌入广告等经营模式就有了更大的机会，这是互联网企业纷纷推出智能手机的核心诉求。手机是移动平台流量的入口，哪怕某品牌手机的市场占有率只有1%，在我国超过10亿用户的手机市场中，也会有上千万的用户。
　　互联网资深分析人洪波认为，互联网公司进入手机制造领域，最明显的目的就是抢夺将来移动互联网入口。由于互联网公司均有比较充裕的现金流和稳定的收入，因此他们敢于采用补贴、二次分成等方式来抢占市场。
　　艾媒咨询CEO张毅也认为，很多互联网公司试水智能手机，可以理解为在抢占终端入口的一个棋子。“未来的终端竞争，很可能会变成移动互联网的竞争，主体是应用和增值服务，而不是终端市场的手机本身。”张毅说。

消费者得实惠

　　互联网企业介入手机行业，无论是自有品牌，还是深度定制，均大幅度拉低了智能手机的价格。
　　据记者了解，目前网络上已经曝光了网易正在研发的智能手机，该手机采用4.3英寸屏幕，双核CPU，价格在1000元以下。微博用户“杰夫”日前爆料称，360特供手机目前已经试产，这款手机将配备4.3英寸大触摸屏，屏幕分辨率为QHD（540×960像素）级别，并搭载1.2GHz双核处理器，配备1GBRAM，同时还拥有800万像素的摄像头，价格也在千元以内。有渠道人士称，从硬件配置上看，目前各企业提出智能手机制造成本很难降至千元以下，因此这种报价有炒作嫌疑。
　　对此说法，周鸿祎回复称，互联网公司做手机并不谋求从硬件中获取利润，而是着眼于扩大自身产品在移动互联网领域的用户基础，因此将会用流量导引和电商渠道等优势进行补贴，由此来降低手机本身的售价。“360曾经用免费模式颠覆了杀毒行业，手机行业其实也可以免费。只不过硬件的免费并不意味着手机的0元价格，因为有手机本身的成本在那儿，但在手机行业，以成本价购机应该可以实现。”周鸿祎说。
　　记者了解到，小米手机最近发布了1499元的青春版产品，其价格在双核1.2G、4英寸屏幕的配置中占据最低价位置。此外，百度与长虹合作推出的智能手机和阿里云手机大黄蜂的售价也在千元以下；盛大手机的价格定位也基本在千元以下。
　　由此可见，互联网企业进军智能手机市场，在提升智能手机技术性能和应用感受的同时，也将让消费者获得更多实惠。

会否引发新“3Q”大战

　　尽管超高性价比手机在将来可能出现，但是不少消费者也提出了自己的些许担忧。
　　“大家都还记得2010年的那场‘3Q’大战吧？还是那些公司，还是采用低价甚至免费争夺用户的模式，在这种情况下，谁敢说‘3Q’大战不会在手机领域爆发？”北京消费者张先生向记者表示，“那次的后果是不能登录QQ，绑架用户‘二选一’，这次如果竞争白热化，后果将会是什么？是不是我的手机不能和亲戚朋友联系了？如果真是那样，对用户的影响会更大。”对于2010年的那场互联网界大战，不少用户至今记忆犹新，他们的担心并非多余，因为就连业内人士也有同样的担忧。
　　创新工场CEO李开复认为，单纯为了绑定自己的服务而推出手机，会限制用户的选择。而这种以嵌入自己服务为目标，忽视用户需求的做法，将无法得到用户的口碑。因此，他并不看好大部分互联网企业进军手机业的前景。