本报讯（记者邹本堃）近日，日本广告公司博报堂在上海成立了博报堂生活综研(上海)市场营销咨询有限公司，该公司旨在关注对“生活者”价值观念的研究，这是博报堂首次在日本以外设立的独立研究机构。
　　何谓“生活者”？研究人员告诉记者，这是区别于企业对人的常规分类而言的。常规说法中，企业习惯于把本公司产品的用户或顾客称之为“使用者”、“享用者”、“饮用者”等，这些又统称为“消费者”。该研究机构提出，不应将人仅视为消费者，而是更应将人视为一个“营造多方面生活内容的主体”——“生活者”来对待。“生活者发想”是对于生活者的欲望和价值观念的捕捉，为生活描绘新图景。
　　据悉，博报堂生活综研在日本已有30余年的历史，以“生活者发想”为原点进行独立研究。进入中国后，该研究机构将力图通过对中国市场的深度调查、分析，为中国社会和企业提供综合性、前瞻性的市场分析和数据支持。还将通过研究中国“生活者”的意识与行为，发布《生活者潮流研究》报告。另外，为传播“生活者发想”理念，由该研究机构编著的图书——《生活者发想·革新营销的新视点》已于今年6月开始在各大书店发售。