“上周末我逛杭州大厦时，发现今年的春夏季服装新品都已经开始打7折了。”日前，浙江省杭州市白领姗姗在她的微博上发布了商场内知名品牌春夏服装打折的消息。据了解，往年该市的商场里，夏季服装打折季一般要到6月中下旬才开始，而今年提前到来了。
　　在杭州大厦内，一些知名服装品牌已先后于今年6月初针对其VIP客户开放了折扣。与此同时，该市银泰武林店一楼精品区的Diesel、ArmaniJeans等服装品牌也已开始打折，JuicyCouture品牌甚至在更早就打出了6.8折优惠的宣传广告。据业内人士预测，自本周末开始，各大服装品牌将全面进入打折季。
　　在优惠幅度方面，去年以8.5折为开头的服装品牌，今年直接从 7折开始。像 MAX&CO/MARELLA、WeekendMaxMara等服装品牌今年更是采取了“加量加强”的优惠政策，即2件8折、3件7折。“除了今年春夏季普通款式服装进入折扣名单外，不少畅销款式服装及以前不在促销行列内的基本款式服装也可能被列入其中。”一位销售员说。
　　据杭州大厦的工作人员透露：“每一季服装的折扣期都是按照一定步骤来的，接下来估计会有将近90%以上的服装品牌开始全面打折，整个折扣季估计会延续到今年国庆节左右。”而对于服装折扣季提前到来的原因，业内人士分析认为，主要是由于今年的服装零售业大环境不好，使得不少服装品牌的生意非常萧条，因此商家对打折促销这种能让消费者兴奋起来的活动非常看重，并尽量抢先开始以吸引人气，这促使折扣季提前到来。
　　那么，提前打折就一定能促进消费吗？对于这个问题一位业内人士认为，提前打折虽然可以在一定程度上促进消费者提前消费，但并不是每个将打折季提前的服装品牌都能收到较好的收益。因为消费者的消费行为已越来越理性，那种一打折就人流暴涨、销量暴增的现象如今已很少出现。另外，各品牌的折扣也少有独家性，各个品牌推出的折扣都差不多，所以并不足以拢住消费者的心。
（陆 丹）