日前，京汉置业爱心之旅再次启程，将为西藏卡堆京汉希望小学的师生送去教学物资及相关设备。由京汉置业携手全国房地产经理人联盟共同举办的此次爱心之旅活动，仅仅是房企争相投身社会公益事业的一个缩影，如今，越来越多的开发商在保持自身良性发展的同时，更加重视对慈善事业的投入，通过实际行动践行企业的社会责任。比如，房企龙头万科早在2005年就公开表示，每年将把利润的1%用于慈善公益事业；万达集团董事长王健林则希望建立全国最大的慈善基金；京汉置业早在2004年便建立了京汉爱心基金。
　　据了解，爱心之旅是京汉置业2011年发起的企业慈善系列活动，旨在关注、帮扶西部贫困地区的孩子们。作为爱心之旅的重要活动内容，在此次针对西藏卡堆京汉希望小学的慰问活动中，京汉置业将主题定为“智力援藏”，改变了以往单纯送钱、送物的方式，而是通过捐助多媒体教学设备和课外书、举行夏令营、设立优秀学生奖学金、援助优秀教师等活动，对西藏卡堆地区的孩子们进行帮扶。
　　据最新的中国慈善捐赠排行榜显示，在2011年度超亿元的企业捐赠活动中，房地产及其关联行业的捐赠额约为48亿元，位居所有行业之首。
　　业内人士认为，作为房企投身公益事业的缩影，京汉置业此次爱心之旅活动在模式方面有所创新。“与房企通常单独参与公益事业的模式相比，京汉置业此次与全国房地产经理人联盟联手献爱心，是一次创新之举。”业内专家表示。
　　据了解，此次西藏卡堆京汉希望小学慰问活动由全国房地产经理人联盟全程配合京汉置业开展。京汉置业相关负责人表示，此次活动将由全国房地产经理人联盟官网实时发布活动动态，希望能吸引行业内更多的关注。全国房地产经理人联盟秘书长杨乐渝表示，在配合活动信息发布的同时，全国房地产经理人联盟还将征集志愿者与京汉置业共同完成此次西藏卡堆爱心之旅。“在一般情况下，房企多选择捐款、赞助或设立基金等方式参与社会公益事业。”业内专家表示，“无论选择何种方式，这些模式通常是房企的单一行动，而此次活动将房企和业内相关组织联合起来，有利于发挥更大的作用。”“借助于全国房地产经理人联盟在行业内的影响力及号召力，京汉置业举办的此次慈善活动有望对整个行业产生影响，有助于将慈善行动推向社会化和大众化。”业内专家表示，整个活动从立项到实施，体现出的价值取向以及操作方式对如何更好地开展公益事业提供了一定的借鉴意义。
　　一位业内资深人士表示：“房企与行业组织共同举办慈善公益事业，在扩大慈善公益活动覆盖范围的同时，也使公益事业的效率得到提升。”他指出，这种模式或将成为企业承担社会责任最有效、可持续的方式，鉴于慈善公益活动对房企品牌具有明显的提升作用，今后将有越来越多的房企参与到公益事业中。“今后，京汉置业将继续坚定不移地与更多机构联手开展慈善公益方面的合作，继续深入探索房企慈善公益的新模式。”京汉置业相关负责人表示。 （张 闻）