■张 鹏

　　日前，东风日产宣布，全新一代天籁将于今年上半年正式上市。作为国内中高级车市场上最重磅的车型之一，“舒适之王”天籁此次全新换代，引发业界及消费者的广泛关注。
　　作为东风日产的战略旗舰车型，全新一代天籁将带着现款天籁的荣誉与光芒，继续上演“传奇”大戏。
　　纵观天籁五年历程，其不仅创造了自身及东风日产的奇迹；更在一定程度上对中国车市，产生了深远的影响。

新格局的开创者

　　2008年，注定是不平凡的一年。连续多年高速增长的中国车市，在全球金融危机的影响下，提前迎来了首轮大规模汽车产业洗牌。
　　此时，国内车市重要“驱动力”——中高级车市面临一个临界点。中国车市巨变，国民汽车消费观念日趋成熟，车辆成为了自我价值观和生活方式的体现。打造一款中国消费者专属车型，成为汽车厂商的必然选择。
　　在这种形势下，2008年，东风日产率先以消费者为出发点，洞悉他们对于“舒适”的需求，倾日产全球之力打造新一代天籁，全面追求极致舒适，迎合中国消费者的真实需求。“应中国而生”的天籁，此后的销量和品牌力迅速提升，获得业界的广泛认可与尊重，吹响新时代的号角：只有以中国消费者需求为导向的车型，才能在中国市场获得持久的成功。
“东风日产速度”的发动机
自2008年上市以来，天籁强劲的实力和完美的销量表现，驱动东风日产全车系乃至整个企业蓬勃向上，助力东风日产成就行业瞩目的“东风日产速度”。
　　上市当年，天籁便以54%的增长率超过既定目标。此后，天籁实现了销量的三级跳跃，更于2011年实现“零库存”奇迹。截至目前，天籁国内累计销量已达707811辆，长期稳居中高级车市场销量前三。
　　辉煌的背后，离不开东风日产针对天籁开展的“凸透镜”营销模式，从传播、整合、销售、实践和执行等层面进行“聚焦”，为其成功打下坚实的基础。
　　有赖于持之以恒的聚焦和强大的体系竞争优势，天籁俨然已成为东风日产开拓市场、树立强势品牌形象的强力“发动机”，在产品形象深入人心之余，更大大提升了消费者对东风日产品牌的认知度。

“舒适”潮流的引领者

　　在中国汽车市场上，一款车型能够引领一个新潮流的现象十分罕见，不仅需要企业在产品上市后的精耕细作，更需要其拥有远超同侪的实力。
　　2008年之前的中高级车市场，主流车型大都旨在以“纯理性”产品力吸引消费者，却忽略了消费者对车型舒适体验的重视。
　　天籁2008年上市之初，率先洞察中高级车市场对于“舒适”的需求，融合日系车的舒适精致和欧系车的强劲操控，深度满足了消费者内心深处的真实需求。
　　凭借对消费者需求的准确把握和不断升级的产品力，天籁成功晋升中高级车市场的新领袖，开创“舒适”潮流。时至今日，仍有众多车型争相效仿，却无法撼动天籁的领导地位。
　　时代在发展，消费者的需求日新月异，不断创新才能始终保持生命力，为消费者创造更加精彩的移动汽车生活。相信全新换代之后，天籁必将引领中高级车市场继续向前，并在时代大潮中成就更辉煌的未来。