图2：乐驾嘉年华，将太原夏夜装扮得流光溢彩

■本报记者 李 方 文/摄

　　5月31日，太原，汾水之滨的煤炭交易中心广场呈现出一派节日气氛。气球飘舞、彩旗翻飞；造型各异的卡通活动屋，萌态可掬。钢铁框架的假山，装饰得仿佛童话世界。
　　有人猜，这一定是“六一”节庆活动会场。
　　其实这是一汽丰田大型体验式营销活动“2013一汽丰田乐驾嘉年华”S级活动的现场，盛大欢乐派对的游戏对象，不是汽车玩具，而是真车！
　　这项活动自5月29日开放以来，不但向全体太原市民敞开怀抱，还吸引了太原周边诸多城市居民携家带口前来欢乐。
　　2万平方米的超大体验园区中，分布着不同主题的体验区，诸如“城市冒险乐园”、“欢乐总动员”、“速度与激情”、“全系全意”、“环保世界”、“售后服务体验营”等等。“欢乐总动员”体验项目现场，完全是模拟了家庭用车的常见场景，设置了安全驾驶、有家火锅、快乐健身、欢乐障碍、嘉年华大卖场等项目，由一汽丰田花冠、卡罗拉、威驰三款小车，担纲道具主角。
　　三对男女青年反复排队，玩得不亦乐乎。在等待间隙，记者与他们攀谈得知，他们家住太原。6人中有4人考取了驾照，但“摸车”机会不多。几个人已玩了一下午，不但过足了车瘾，在工作人员的指导下，驾车感觉越来越好，更对几款车的性能有了更深的印象。
　　现场销售顾问介绍说，很多游戏参与者，亲身体验了这三款家庭用车后，对其灵活性、燃油经济性及空间舒适性，有了亲身体会，纷纷约定了购车联系方式。“城市冒险乐园”，矗立着两座高度达6米、坡度为30度的钢铁假山。三辆RAV4上下盘旋、鱼贯穿梭，游刃自如。游戏看着好玩，但不少试乘者体验后脸色发白。“直直的向天上开，我真担心车上不去、再出溜下来；到顶后，向下一看，更吓人，太陡了！真怕一个倒栽葱翻下去……”一位中年男人心有余悸向妻子叨咕着。一旁的工作人员安慰说，“这个游戏项目，就是让大家体验RAV4配备的‘上坡辅助控制系统、陡坡缓降系统’的强悍功能，保证一切安全。”
　　这位先生听后，不由自主又排上队——再品尝一下这“有惊无险”的刺激。这对夫妇告诉记者，他们是从200公里之外的吕梁市，开了两个多小时车特地参加活动的。早就想买一辆SUV，只是选择哪个品牌车型，一直拿不定主意。几番试乘体验后，目标确定RAV4。“现在SUV可选车型太多了，但咱不熟悉啊，今天参加RAV4体验后，心里踏实了。”
　　夜幕降临，乐驾嘉年华各体验区域人气不减。继2011、2012之后，2013年是乐驾嘉年华第三季活动。本年度最大的亮点是新增了“夜场嘉年华”活动。5月31日、6月1日两天，乐驾嘉年华活动时间延续至晚间21点，为的是让更多消费者有更充裕的时间体验更多精彩环节。
　　在夜场漂移区域，锐志、丰田86的追光漂移表演，给消费者带来耳目一新的感觉。引擎的轰鸣配上光影的绚丽，令观众的热情持续升温。
　　一位来自晋中市的消费者不无兴奋地说，“之前，我以为只是一次普通的试乘试驾；没想到，除了亲身体验外，还有跑酷表演、86的追光漂移、儿子特别喜欢的卡丁车和各种游戏，这一趟来得真值了。”
　　在嘉年华活动出口处，是一汽丰田“全系全意”商品展示区，酷酷的丰田86跑车、全新威驰赫然在列。帅气的外观，精巧的设计以及炫彩的梦幻颜色组合，很多年轻消费者纷纷与其合影留念——一个年轻的潜在消费者，又一个新的梦想诞生了……
　　据悉，自太原站开始，一汽丰田“乐驾嘉年华”S级活动还将陆续登陆哈尔滨等城市，把欢乐与激情带到更多地方，以便更多的消费者能参与到这个日夜狂欢的汽车派对。

乐驾嘉年华

　　自2011年举办以来，乐驾嘉年华已经发展成为一汽丰田传播汽车文化的一项最重要的体验式营销品牌活动。作为中国汽车营销历史上单一品牌开展的大规模体验活动，一汽丰田乐驾嘉年华以前所未有的汽车主题游乐园形式，向公众展示了一汽丰田全系商品、售后服务、衍生服务、公益投入、企业历史等板块。消费者通过试乘试驾、趣味游戏、互动体验、欣赏表演等方式，在欢乐与惊喜不断的氛围中，通过各种趣味十足的项目设置，让消费者在欢乐轻松的体验中加深对一汽丰田的了解，感受到美好的汽车生活。 （祁 阳）