■张龙
　　今年7月19日，东风日产新轩逸迎来了上市一周年。一年来，新轩逸销售超20万辆，月均销量近2万辆，最高月销2.5万辆，稳居中国畅销车排行榜TOP10之列。
　　业内专家表示，新轩逸能够取得这样的成绩，究其原因，最根本是它卓越的产品实力征服了消费者，赢得用户的口碑和信任。同时，东风日产以情感和家庭营销为重点，从内心打动消费者的营销策略也居功至伟。
　　去年7月19日，新轩逸在青岛上市，“高、富、帅”的非凡实力加上11.9万～16.9万元的定价，让新轩逸首月销量达到2.3万辆，强势跻身中级车市前列。2013年开年，新轩逸士气大增，1月销量创下车型销量纪录，直逼2.5万辆。新轩逸在今年的表现可谓 “稳中有升”，月销量一直稳定在近2万辆的水平，成为中级车市的领军车型。
　　经过一年的市场考验，新轩逸用数字证明了自己的实力。它不仅收获了销量，更将诸多权威大奖——中国主流媒体汽车联盟总评榜“年度风云汽车”、2012年度新车总评榜 “2012年度旗舰家轿车型”等收入囊中。
　　新轩逸堪称好车中的好车，被誉为“中级车中最好的选择”。它是依托日产全球先进技术和史上最强研发团队，打造出的突破传统中级车价值界限的巅峰之作，定位于“越级款待的旗舰家轿”。它是以中高级车市领军车型——天籁为参考，投入大量天籁级别的研发资源和产品技术，以十大产品亮点打造出的具有“高、富、帅”越级产品力的“史上最强中级车”。
　　全新智能XTRONICCVT无级变速器，实现全球最宽变速比7.3:1，节油效率比传统的AT变速器提高15%，配合DIS燃油双喷射系统，带来绝对领先的6.2L百公里超低油耗。绝对领先的980Mpa核潜艇级超强钢，打造出UHSS超高刚性车身，并配合多通道式ZoneBody区域车身结构，提供放心周密的安全保障。
　　新轩逸的目标人群是那些追求自在、彰显成功、款待家人的精英中产阶层。他们希望为全家带来超越期待的高品质汽车生活，并享受由此带来的优越感。
　　为向这部分目标人群深入传递强势产品力和“越级款待”的情感诉求，为此，东风日产在新轩逸上市发布会上同时启动了 “爱家轩言 心动逸刻”活动。该活动号召网友通过东风日产官网或微博表达情感，传递情谊，并帮助网友实现了他们的家庭梦想。
　　轩逸车型自始至终都十分关注情感和家庭。从之前的“款待家人之旅”到“爱家轩言 心动逸刻”，从“款待家人”到“越级款待”，它处处从消费者的需求与情感着眼，并尽量满足他们的需求。
　　东风日产市场销售总部副总部长杨嵩指出，在信息泛滥的时代，“内容”营销已经走过了它最繁盛的阶段。如今，消费者更为深层次的需求来自情感和心灵，越来越多的车企也更为重视这方面的挖掘和运用，即“共鸣”营销，这种营销方式已经成为当下十分新潮的所在，同样也是大势所趋。