图一：北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌
图二：北京鑫诺律师事务所合伙人王强
图三：北京岳成律师事务所主任岳运生
图四：上海金融与法律研究院研究员刘远举
■本报记者 唐夏

●新闻背景

　　近日，游泳冠军孙杨因无照驾驶被拘留，引发社会各界的关注。特别是在2012年的某品牌汽车发布会上，孙杨就被主持人询问过其驾驶技术，而当时孙杨回答自己会开车，但是没有驾驶执照。该汽车企业负责人在现场应该听到了孙杨的这个回答，也应该知道他没有驾照，尽管如此，商家还是选择了孙杨作为其代言人，在广告里向公众展示其驾车动作。
　　无驾照的孙杨以驾驶员形象代言汽车产品是否合适？无驾照者能否为汽车品牌代言或做广告？车商是否有义务审核为其代言者是否有驾照？这则广告是否属虚假广告？本报记者就此采访了法律人士。

邱宝昌：广告一定要真实

　　企业知道孙杨没有驾照，却让他代言汽车广告，以驾驶员的形象出现在公众面前，这种做法违反了《广告法》的规定。《广告法》要求广告内容要真实合法，这则广告从画面上看到孙杨在驾驶汽车，而他又没有驾照，所以这种画面内容是违反法律法规的，应该受到处罚。《广告法》有明确的规定，如果发布虚假广告，行政部门可以对它进行处罚，可以没收违法所得，包括广告主、广告经营者和广告发布者的违法所得。
　　开车不是儿戏，一家汽车企业，找一个没有驾驶证的人代言，明显不妥。对孙杨来说，人生不能游戏，荣誉来之不易，通过自己努力获得公众的尊重，但如果虚假代言了广告，那么损失是巨大的。对广告主、包括广告的发布者来说，他们没有尽到审慎的义务，明知是虚假广告，或者明明知道他不能开车，而去制作发布这种广告，对其信誉也会带来不好影响。
　　代言者和企业都要明白，代言不是演戏，代言一定要真实，代言人必须要对商品和服务有所了解，否则不要轻易去推荐这种商品或者服务。

王强：有违法和诱导因素

　　该则广告表达内容和表现形式上存在着违法和诱导因素。
　　从表达内容来说，广告制作过程中虽未在高速公路上实地拍摄，广告也不禁止适当地艺术加工，但有证驾驶是国家法律的强制性规定，广告展示给公众的内容却是孙杨驾驶车辆，违反了广告应当合法的法律规定。
　　从表现形式看，孙杨的驾车形象和驾驶动作是广告表现形式的重要组成部分，作为明星公众人物，孙杨的无证驾驶行为极易引起公众尤其是青少年的模仿。所以，该则广告存在误导消费者的情形。
　　孙杨对社会承担的责任要大于普通公众，应当谨慎对待自己的言行。在承接广告时，孙杨应当充分考虑自己的身份和能力与广告内容是否匹配。自身没有驾驶机动车资格而为汽车类广告代言，并在广告中展现驾驶汽车行为确属不当。
　　同时，车商没尽到审查义务。汽车商在宣传自己的产品时应当对其宣传的手段、内容负有责任。虽然该则广告宣传的是汽车本身，但也应当保证广告本身不存在明显违法的内容，如无证驾驶、酒驾、超载、超速驾驶等。

岳运生：不能一概而论

　　我国《广告法》第四条规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。但《广告法》对什么是虚假广告没有给出明确的界定，导致实践中对虚假广告难以认定。我认为，对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的宣传，导致或足以导致消费者对其产生错误判断的商业广告是虚假广告。
　　回到上述事件中，该则广告宣传的是汽车本身，从广告表达内容和表现形式上来看，广告本身并不存在违法情形，也尚未发现存在虚假、欺骗或误导消费者的情形。但是，汽车厂商在宣传自己的产品时，应对其选择的代言人、宣传手段、宣传内容负责。如果广告中确实存在驾驶汽车的内容，应选择有驾驶资格的代言人，以免对公众造成误导。
　　另外，没有驾驶资格的人为汽车品牌代言是否违法不能一概而论，应视具体广告内容而定。明星作为公众人物，承担的社会责任必然大于普通公众，其代言的广告不仅影响社会公众的消费导向，更对社会文化、公众价值观具有的不可忽视的作用。所以，明星对于其代言的广告内容应慎重，不应仅考虑其个人经济收益，更应考虑社会影响，这不仅是明星自我价值的实现，也是社会公众对明星价值的合理期待。

刘远举：广告无欺骗成分

　　近日，因为公交追尾，游泳天才孙杨被爆出没有驾照，其代言的广告也被许多人质疑为虚假广告。但我个人认为，孙杨代言的广告并不构成虚假广告。
　　该广告宣扬的品牌价值与孙杨没有驾照并不矛盾。孙杨并不是假冒的，他身上体现的价值不可能被剥离。正如制作该广告的汽车公司回应“我们选择孙杨是看中他身上的活力、不断进取精神和我们的产品契合。这和他有没有驾照好像并没有直接联系”。所以，从价值认同角度，孙杨的广告并不构成虚假。
　　广告允许在不违背产品真实的表述情况下适当地艺术加工，如M&M豆的广告中，豆子就化身成为了活物，但只要不虚构、夸大产品的性能、参数、功效等内在属性，就不应定义为虚假广告。而“孙杨开过的车”显然不是产品的内在属性。从这个角度来说，孙杨为车代言，并不能扩展到孙杨一定有驾照，会驾驶，所以，孙杨的代言广告并无欺骗成分。

●相关链接
国外如何处罚无证驾驶

　　在澳大利亚，无证驾驶机动车将被罚款2500-4400澳元，并可处最多3-12个月的监禁并扣留所驾驶车辆。加拿大也有类似力度的法律惩罚。
　　在日本，无证驾驶将被处以最多30万日元的罚款和不超过12个月的监禁。
　　在中国香港特别行政区，无证驾驶为犯罪，首次违反被发现可处罚款5000元港币及监禁3个月，以后再犯，每次可处罚款1万元港币及监禁6个月。
　　在法国，罚款1.5万欧元并可处最长12个月监禁。
　　美国内华达州规定，无证驾驶指的是机动车驾驶者未能向警官出示驾驶执照，这不仅是指从未取得驾驶执照，还包括驾驶执照被暂扣或吊销及忘记随身携带驾驶执照，作为一种行为不端的轻罪，将被处罚款1000美元或监禁6个月，或者二者同时施行。驾驶执照被暂扣或吊销却继续驾车，则被认为是蔑视法律的严重罪行将被处以更大数额的罚款及监禁，所驾驶的车辆被暂扣7-28天不等，而车主需要负担相关的拖车费和保管费。
　　同样深受车祸之苦的印度和南非有关部门也在积极推动加大对无证驾驶罪的惩罚，很可能将他们送入监狱。（唐夏）