■本报记者 李建

　　2013年12月，“成全别人、恶心自己，严肃贺岁、专业搞笑”的电影《私人订制》口碑毁誉参半票房却所向披靡，这样的冰火两重天让业界相信，市场将更加分众化。
　　电影消费市场表现出来的差异化与多元性，也许就是2014年文化消费市场的风向标：普适性的文化大菜可以“众乐乐”，而更多分众与小众将乐道于个性鲜明的“私享餐”。
　　2013年12月26日晚，河北大戏院。锣鼓锵锵、京胡清脆。国家京剧院名角、“中国第一老旦”、李派传人吕昕的“一口气”大腔令700余观众如醉如痴。戏院负责人笑言“上座率有八成、非常成功”。
　　“相对固定的观众群体口味其实更刁，角儿大腔儿好票房才能更高。”石家庄市演出服务中心陈女士告诉记者，这其实是目前包括戏曲在内的所有分众化文化产品的特性。同时，陈女士也坦言，作为石家庄市文广新局等单位主办的迎新年“一月一名剧”系列演出组成部分，演出叫座还得益于惠民原则。“票价最低10元钱，目的是让人人都看得起戏”。
　　“建设文化强国、增强国家文化软实力。建立健全现代文化市场体系，构建现代公共文化服务体系。”党的十八届三中全会给文化建设、文化发展指明了方向，更为未来深化文化改革注入强劲的动力。
　　“让人人都看得起”因此成为公共文化服务体系不断完善的起跑线和2014年文化消费走向的瞭望塔。
　　首都北京，从2013年9月开幕的惠民文化消费季，让超过500万人次的群众乐享文化阳光；河北省石家庄，从2011年开始的省市两级图书馆的“冀图讲坛、石图讲坛”精彩不断；浙江温州，从2014年元旦开始实行文化消费“普惠制”，市民持卡到指定电影院、书店、剧院消费，可享受15%的优惠……在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，这些都是地方政府引导文化消费的必做功课。“要提升文化消费，首先应重视文化建设。只有这样，才会形成良好互动”。
　　2013年12月26日，中国人民大学文化产业研究院发布的《中国文化消费指数（2013）》显示，从消费结构看，报纸杂志、电视、图书等传统文化产品依然是居民主要偏好的文化产品，但游戏、设计、电影等新兴文化产品已逐渐得到消费者认可，且呈现明显上升趋势。从国内外产品消费偏好看，在电影、动漫、游戏、演艺四类文化产品中，我国居民更喜欢国外电影和动漫产品。而国内游戏、演艺产品比国外更受欢迎，特别是演艺产品。
　　有关专家认为，这其实是传统文化基因与目前“文化创意引导文化需求”共同作用下文化产品日益丰富的结果，每类人都可以各取所需。循着上述数据背后逐步旺盛的需求，可以摸到文化建设顶层设计引领下文化产业创新与消费新风向的轨迹。
　　2014年，市场需求、播放平台、宣传和融资模式的多元化将促使一些风格迥异、但特别接地气的现实题材小成本电影成为吸金能手。和电影一样，游戏市场也将进一步细分，手机游戏或将成为游戏供应商集中关注的焦点。2014年，动漫与小说、舞台剧的跨界结合更加紧密，网络音乐下载和流媒体服务将成为大多数消费者获取音乐的途径。
　　越来越精彩的不只是上述四类“私享餐”，“以人民为中心”的演艺消费大众化脚步也将渐行渐近。2013年8月，“烧钱晚会”被中央“节俭令”叫停。部分演艺经纪人认为，依附政府消费、企业买单的演出市场缩水，最终将有助于大腕与商演的价格回归理性。人人都消费得起的小剧场、纯商演将会更火爆。
　　（A2-A4版图片除署名外，由本报记者郝军、董芳忠提供）