“全城试爱、八秒破百”，一个中国汽车市场上迟到的品牌。从“Makethedifference发现你的不同”，到现在的“MyGlamour魅力·绽放”，MG名爵试图以一股股回旋的英伦风潮，唤醒并再塑一个已历经91年的汽车品牌，并以张扬却可以被广为认同的个性，打开属于自己的一片市场空间。这条路能否走得通、走得顺畅？

■伊吾 文/摄

　　没有哪一个品牌曾经像MG名爵这样持续引人关注：全城试爱引发的英伦风热潮，八秒破百点燃的速度激情，倡导的是“发现你的不同”，引领的是个性张扬的时尚风潮。而今，MG名爵再次出发，主题是“魅力·绽放”。“过去的口号叫‘Makethediffer－ence发现你的不同’，这代表了气质、个性；而现在我们强调的是‘MyGlamour魅力·绽放’。”上周，在MG名爵品牌之夜上，谈及MG名爵在中国的发展之路，上汽乘用车公司副总经理俞经民认为，经过与用户多年的沟通发现，现在年轻的客户或者有一颗年轻心的客户，都是有个性的。因而，“现在，我们希望从消费者的不同，走向消费者的魅力绽放。这源于对顾客的研究和对品牌的投入，以及产品的更新、迭代，同时也源于我们的产品越来越具备这样的魅力,我们自信我们的产品能让消费者魅力绽放。”俞经民强调。
　　4月11日，MG名爵品牌在与其同年龄的英国经典设计建筑——上海邮政博物馆举行“魅力·绽放”品牌之夜盛典。活动现场，MG名爵尽显英伦风范，旗下车型传承UKDesign英伦气质，并融入高性能与全新科技，完美诠释“MyGlamour魅力·绽放”的品牌精髓。
　　而与英伦气质相得益彰的是MG旗下高性能中级SUV”名爵锐腾的代言人——英剧《神探夏洛克》的男一号、英国影星“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇。与众多英国演员一样，良好的英国文学基础、扎实的英国戏剧演绎功底，让卷福们成为英语国家演艺界的宠儿，别具一格的英伦风范，必然是被认可的一个重要前提。
　　或许，2015年，英伦风范会在中国产生更进一步的影响。
　　就在MG名爵之夜上，英国驻华大使馆文化教育处文化教育公使艾琳女士揭晓“2015中英文化交流年”唯一官方指定用车，为MG名爵品牌SUV车型名爵锐腾。
　　到此，可以说MG名爵每一个阶段的展示已经足够华丽：初始阶段个性的展现与释放，需要做的只是描述，勾勒出产品的基本特征，是一种单线条的表现。那时，“发现你的不同”就已经足够，对于MG名爵来说，这只是MG名爵在中国市场上再塑一个品牌内涵的起点；
　　而第二步是全方位的展现，期待的是产品魅力的绽放，一如全城试爱带来的时尚生活方式与互联网思维，一如八秒破百所呈现的速度与激情，甚至如同卷福代言所带来的明星效应；
　　但这些还不够，绚烂之后，一定会回归于平静。没有哪一个品牌会在市场上成为永久的宠儿。对于MG名爵而言，要做的是“魅力·绽放”之后，关于下一步的冷静思考。这一步，该是市场空间上的持续探索。当风光归于平淡，当喧嚣归于寂静，普普通通的的日子又该怎么往前走？或许这一点也是选择卷福作为代言人的一个重要前提。MG名爵品牌运营部品牌总监林嘉瑜是确认代言之后，与卷福接触最多的MG名爵人。在她眼里，卷福”虽然很有名，但也是一个很“亲民”的人，温文尔雅。“在拍摄代言宣传片过程中，他非常有明星范儿，但一点也没有明星的骄气。”林嘉瑜对记者说道。
　　亲民的基础是车的品质，是可以提供给消费者的充分选择。“未来，MG名爵品牌将形成全新一代产品矩阵，引领品牌攀升并实现超越。根据全新的品牌定位，MG名爵将洞察中国新生代消费群体的用车需求，精准提升产品表现，持续推出富有原创英伦设计、搭载上汽全新一代高效动力总成的高性能车型。同时，在个性化的娱乐系统、车联网应用方面为年轻消费者打造纯粹的乐趣，以独具魅力的产品让消费者在驾驶中感知对生活的自信与激情。”俞经民说。
　　精彩融于生活细节之中。激情之后，魅力之外，点滴的生活一样独特而具备魅力，更加值得去探索。对此，俞经民的看法是：“趁年轻，去发现，去感受，与拥有独特英伦设计的MG名爵一起踏上旅程，在动感中激发纯粹乐趣，让独一无二的MyGlamour魅力绽放。”